mba論文郫縣“學(xué)府雅居”項(xiàng)目營(yíng)銷策劃pdf

1、工商管理碩 士 (MBA )學(xué) 、 位 論 文郵 縣 “ 學(xué)府 雅 居 ”項(xiàng) 目營(yíng) 銷 策 劃O v erallP lan uin gof “ A gil eP roP ertyP rojeet， ， in P 讓ian作 者一 二 止 塾 衛(wèi) 上 一 一 一年 級(jí)一 一 翌 些 L 一一學(xué) 號(hào)一 一掣 衛(wèi) 迎 塑 互 一指 導(dǎo) 教 師一 一 ‘ 王 追 一 一 一 -定 稿 時(shí) 間一一衛(wèi)匹絲 絲 上匕一一西 南 財(cái) 經(jīng) 大 學(xué)體 的方

2、面 ， 全程 策劃 的切 入 點(diǎn)在 哪里 以及策 劃 中可 以應(yīng)用 的一些 市場(chǎng)營(yíng) 銷 理 論工具 。以上 各 方 面通 過 案例 的方式 更 直觀 展現(xiàn) 出來 。 所 述 案例— “ 學(xué)府 雅居 ”項(xiàng) 目， 由成 都市銀港 房 屋開發(fā) 公司擬投 資建 設(shè) ，位 于 成 都市郭 縣 紅 光鎮(zhèn) ，凈 用 地 4 萬平方米 ，最 多可 建設(shè) 16 萬平 方米 建 筑 。筆者 2003 年進(jìn) 入 成 都市銀港房屋 開發(fā)公 司 ，負(fù)責(zé)項(xiàng) 目前

3、期市 場(chǎng) 策劃及 計(jì)劃 工 作 ，也全 程 負(fù) 責(zé)“ 學(xué)府雅 居” 調(diào)研 策劃 工作 。本 文 共 分 七 章 ，其 中第 8 章 為結(jié)束語 ，案 例 占 7 章 。案 例 分 析 以項(xiàng) 目地 理狀 況和市場(chǎng) 調(diào)研 為基 礎(chǔ) ， 運(yùn)用 S W O 下理論對(duì) 項(xiàng) 目加 以分析 ，確 定 目標(biāo) 市 場(chǎng) ，并 設(shè) 計(jì) 出產(chǎn) 品 ，并根據(jù) 產(chǎn) 品和 市 場(chǎng) 的情 況 對(duì) 銷 售 、建設(shè) 、 .組 織 、 資 金 等 方 面 統(tǒng) 一 安 排 ，

4、目的是 盡 可 能 的 為項(xiàng) 目創(chuàng) 造 價(jià) 值 ，最 后 從 財(cái) 務(wù) 的角度 ，對(duì) 項(xiàng) 目進(jìn) 行 評(píng)估 ，證 明項(xiàng) 目是 值 得 投 資 的 。文 中 多 處 運(yùn) 用 了菲 利 普 · 科 特 勒 《 營(yíng) 銷 管 理 》 中 的 理 論 ，希 望 通過 M B A 課 程 學(xué) 及 本 文 撰 寫 ，能 站 在一 個(gè) 更 高 的平 臺(tái)上 ，全 面 考 慮 一個(gè) 項(xiàng) 目的全 程 營(yíng) 銷 策 劃 工 作 ， 為今 后 的類 似 工