星光名都項(xiàng)目營銷策劃.pdf

1、房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入市場化高度競爭階段，行業(yè)競爭加??；如何在競爭中生存，是每個房地產(chǎn)開發(fā)商面對的首要問題。針對這個熱點(diǎn)問題，許多專家從很多方面進(jìn)行了研究，取得了很多研究成果。從項(xiàng)目策劃方面，進(jìn)行科學(xué)合理地房地產(chǎn)項(xiàng)目策劃，提高房地產(chǎn)開發(fā)商的項(xiàng)目管理、項(xiàng)目策劃水平，這是值得研究的一個方向。 文章首先介紹了房地產(chǎn)項(xiàng)目策劃的有關(guān)理論進(jìn)行了簡要地論述，總結(jié)了目前常見的各種房地產(chǎn)策劃模式的優(yōu)缺點(diǎn)，并綜合這些策劃模式的優(yōu)點(diǎn)，提出了復(fù)合策劃方式；還

2、結(jié)合一個具體的項(xiàng)目操作案例，闡述了從一個市場環(huán)境到另一個市場環(huán)境時，如何使用復(fù)合策劃方式，進(jìn)行了介紹。 其次，本文首先利用SWOT等分析方法對本項(xiàng)目所面對的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，本區(qū)域的市場形勢，結(jié)合本項(xiàng)目自身的優(yōu)勢和劣勢，明確了本項(xiàng)目所處環(huán)境條件，根據(jù)項(xiàng)目環(huán)境條件，初步提出了本項(xiàng)目的市場操作方法。 根據(jù)復(fù)合策劃方式的內(nèi)涵，聯(lián)系本項(xiàng)目的實(shí)際情況，結(jié)合實(shí)際的房地產(chǎn)項(xiàng)目策劃運(yùn)作，具體闡述在項(xiàng)目策劃的每個階段，復(fù)合策劃模式中具體策略的