上海市徐匯區(qū)經營性健身場館太極拳和瑜伽項目的swot分析及對策研究

1、 學校代碼: 10270 分類號:G80 學號: 132200990 碩 士 學 位 論 文 論 文 題 目 上 海 市 徐 匯 區(qū) 經 營 性 健 身 場 館 上 海 市 徐 匯 區(qū) 經 營 性 健 身 場 館太 極 拳 和 瑜 伽 項 目 的 太 極 拳 和 瑜 伽 項 目 的 SWOT 分析 及 對 策 研 究 析 及 對 策 研 究 學 院 體育學院 專 業(yè) 民族傳

2、統(tǒng)體育學 研 究 方 向 傳統(tǒng)體育健身養(yǎng)生理論與方法 研究生姓名 李偉 指 導 教 師 高幕峰 完 成 日 期 2016 年 3 月 上海師范大學碩士學位論文 摘要 I 論文題目：上海市徐匯區(qū)經營性健身場館瑜伽項目和太極拳的 SWOT 分析及對策研究 學科專業(yè)：民族傳統(tǒng)體育學 學位申請人：李偉 指導教師：高幕峰 摘 要 隨著現(xiàn)

3、代社會經濟文化的快速發(fā)展，越來越多的各個年齡段人群為了釋放生活壓力，追求更高生活質量，都積極的加入了養(yǎng)生休閑的行列，因此，也帶來了經營性健身場館的大繁榮。上海作為中國一線大都市，無論是經濟方面還是文化方面都遙遙領于其它省市。所以，以上海為研究范圍，具有一定的代表意義。 本文運用文獻資料法、邏輯分析法、調查法、對比法、數(shù)理統(tǒng)計法和 SWOT分析法，對瑜伽和太極拳兩種養(yǎng)生項目的服務產品、產品定位、產品價格和營銷手段進行研究分析。同時，根據相

4、關從業(yè)人員的情況、結合經營性健身場館學員的反饋，對上海市徐匯區(qū)經營性健身場館養(yǎng)生項目的經營現(xiàn)狀進行調查和分析。通過文獻資料和實踐調查，從市場營銷學的角度找出上海市徐匯區(qū)經營性健身場館中瑜伽項目和太極拳項目在經營中存在的差異，并分析其各自產生的原因從而提出相應的對策進行改善，進而更好的推動太極拳項目和瑜伽項目的發(fā)展。 文章通過對上海市徐匯區(qū)具有代表性的 20 家經營性健身場館的走訪調查，對 20 位經營性健身場館的負責人、200 名學員進

5、行問卷調查，了解了目前上海市經營性健身場館中瑜伽項目和太極拳項目發(fā)展的現(xiàn)狀以及存在的問題，運用SWOT 對其現(xiàn)狀進行分析，并針對各自存在的問題提出相應的對策。 研究結果顯示： （1） 上海市徐匯區(qū)經營性健身場館瑜伽和太極拳項目場地所占比重偏低、沒有按照場地承受能力合理安排學員數(shù)量。 （2）上海市徐匯區(qū)經營性健身場館太極拳和瑜伽項目總體盈利。太極拳項目的宣傳方式主要集中在傳單宣傳方面， 瑜伽項目的宣傳方式重要集中在網絡和手機 APP 方面