上海市徐匯區(qū)經(jīng)營性健身場館太極拳和瑜伽項目的SWOT分析及對策研究.pdf

1、隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟文化的快速發(fā)展，越來越多的各個年齡段人群為了釋放生活壓力，追求更高生活質(zhì)量，都積極的加入了養(yǎng)生休閑的行列，因此，也帶來了經(jīng)營性健身場館的大繁榮。上海作為中國一線大都市，無論是經(jīng)濟方面還是文化方面都遙遙領(lǐng)于其它省市。所以，以上海為研究范圍，具有一定的代表意義。
　　本文運用文獻資料法、邏輯分析法、調(diào)查法、對比法、數(shù)理統(tǒng)計法和SWOT分析法，對瑜伽和太極拳兩種養(yǎng)生項目的服務(wù)產(chǎn)品、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品價格和營銷手段進行研究分析

2、。同時，根據(jù)相關(guān)從業(yè)人員的情況、結(jié)合經(jīng)營性健身場館學員的反饋，對上海市徐匯區(qū)經(jīng)營性健身場館養(yǎng)生項目的經(jīng)營現(xiàn)狀進行調(diào)查和分析。通過文獻資料和實踐調(diào)查，從市場營銷學的角度找出上海市徐匯區(qū)經(jīng)營性健身場館中瑜伽項目和太極拳項目在經(jīng)營中存在的差異，并分析其各自產(chǎn)生的原因從而提出相應(yīng)的對策進行改善，進而更好的推動太極拳項目和瑜伽項目的發(fā)展。
　　文章通過對上海市徐匯區(qū)具有代表性的20家經(jīng)營性健身場館的走訪調(diào)查，對20位經(jīng)營性健身場館的負責人、

3、200名學員進行問卷調(diào)查，了解了目前上海市經(jīng)營性健身場館中瑜伽項目和太極拳項目發(fā)展的現(xiàn)狀以及存在的問題，運用SWOT對其現(xiàn)狀進行分析，并針對各自存在的問題提出相應(yīng)的對策。
　　研究結(jié)果顯示：
　?。?）上海市徐匯區(qū)經(jīng)營性健身場館瑜伽和太極拳項目場地所占比重偏低、沒有按照場地承受能力合理安排學員數(shù)量。
　?。?）上海市徐匯區(qū)經(jīng)營性健身場館太極拳和瑜伽項目總體盈利。太極拳項目的宣傳方式主要集中在傳單宣傳方面，瑜伽項目的宣傳

4、方式重要集中在網(wǎng)絡(luò)和手機APP方面。
　?。?）上海市徐匯區(qū)經(jīng)營性健身場館中太極拳的營銷模式偏重傳統(tǒng)模式，太極拳產(chǎn)品多為獨立經(jīng)營模式，而瑜伽項目呈現(xiàn)多樣化經(jīng)營模式。同時，太極拳產(chǎn)品價格設(shè)計和產(chǎn)品層次劃分不夠科學。
　　(4)產(chǎn)品輸出對象定位的不夠明確，沒有結(jié)合產(chǎn)品的特征和社會人群的消費水平對產(chǎn)品的適用人群進行精確定位。
　?。?）項目缺乏專業(yè)的經(jīng)營管理人才，經(jīng)營手段單一，缺乏市場營銷管理學專業(yè)人才等問題。
　　建

5、議如下：
　?。?）應(yīng)根據(jù)具體的學員數(shù)量和場館承受能力，科學合理的設(shè)計場地，加大瑜伽和太極拳場地在綜合健身場館中的比重，根據(jù)場地大小合理安排學員人數(shù)，提高瑜伽和太極拳項目場地利用率。
　?。?）提高宣傳費用在總營業(yè)額中的比重，豐富太極拳產(chǎn)品的宣傳方式，重點加大太極拳的網(wǎng)上宣傳力度，開發(fā)手機APP。
　?。?）運用市場營銷學知識，完善營銷模式，把重點營銷模式轉(zhuǎn)到網(wǎng)上營銷和手機APP上，使養(yǎng)生項目營銷模式多樣化和先進化。同