新媒體環(huán)境下安徽衛(wèi)視電視劇營銷發(fā)展研究

1、獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得安徽大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學(xué)位論文作者簽名： 彩確}簽字日期： 印『7 年歲月矽日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解安徽大學(xué)有關(guān)保留、使用

2、學(xué)位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)安徽大學(xué)可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)創(chuàng)手段保存、匯編學(xué)位論文。( 保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書)I Ii 柵簽名斌鍵簽字日期： 川7 年r 月弘日耀》為例，采用內(nèi)容分析法，從話題設(shè)置、事件營銷等方面進(jìn)行闡述，并且根據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)量、閱讀量、互動(dòng)評(píng)論等方面的數(shù)據(jù)，建立簡(jiǎn)單的模型對(duì)營銷效果進(jìn)

3、行呈現(xiàn)。第四章總結(jié)安徽衛(wèi)視新媒體營銷策略，一方面通過整合渠道，打造自己的全媒體矩陣，從播出渠道和營銷渠道兩大塊進(jìn)行整合；另一方面，延長產(chǎn)業(yè)鏈，繼續(xù)嘗試自制劇，把控上游資源，同時(shí)圍繞大劇開發(fā)周邊，豐富產(chǎn)業(yè)線；其次，營銷互動(dòng)性的強(qiáng)化是近年安徽衛(wèi)視不斷嘗試的方向。第五章提出新媒體營銷中存在的不足。安徽衛(wèi)視目前處于優(yōu)質(zhì)電視劇資源競(jìng)爭(zhēng)的被動(dòng)地位；社交媒體互動(dòng)性需要進(jìn)一步的探索；網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)投入管理不到位導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)臺(tái)逐漸成為雞肋，改版在即。第六章通過借

4、鑒其他衛(wèi)視的成功營銷經(jīng)驗(yàn)，提出策略升級(jí)意見。首先新媒體資源進(jìn)行整合，筆者通過對(duì)以“安徽衛(wèi)視”為主體注冊(cè)的微博、微信賬戶進(jìn)行梳理發(fā)現(xiàn)，存在大量重合，應(yīng)當(dāng)成立更為大型的新媒體部門，統(tǒng)一運(yùn)營，統(tǒng)一對(duì)外宣傳；其次，除加強(qiáng)電視劇自主研發(fā)能力外，尋求更為靈活的合作形態(tài)；最后嘗試引進(jìn)觀眾參與劇集創(chuàng)作概念，最大化互動(dòng)性，為觀眾搭建共同話語空間，形成“電視劇文化”，提高自主參與度。目前安徽衛(wèi)視電視劇營銷面臨的不僅是與來自行業(yè)內(nèi)部的其他強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視之間的競(jìng)爭(zhēng)，