摩托羅拉手機(jī)中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析.pdf

1、自2007年始，摩托羅拉手機(jī)利潤(rùn)就開始下滑并首次出現(xiàn)全年虧損。事實(shí)上，摩托羅拉在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)年度銷售榜上的排名，從2003年開始就已出現(xiàn)下滑，并被諾基亞以微弱優(yōu)勢(shì)取代了其一度霸主的位置。此后連續(xù)幾年的數(shù)據(jù)顯示，摩托羅拉在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的份額已跌至11.9％，落后于諾基亞和三星電子，現(xiàn)在卻又被LG趕上和超越。
　　 究竟是什么力量驅(qū)動(dòng)著中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)?作為曾經(jīng)的王者，摩托羅拉采取了怎樣的競(jìng)爭(zhēng)策略，為何節(jié)節(jié)敗退?中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)未來又

2、將如何演進(jìn)?摩托羅拉在新的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)是否能有重登霸主之位的機(jī)會(huì)，其戰(zhàn)略決策者們又將如何應(yīng)對(duì)未來的競(jìng)爭(zhēng)行為?
　　 帶著上述問題，作者對(duì)“摩托羅拉近幾年市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)低迷”現(xiàn)象背后的原因進(jìn)行了探尋，從而引發(fā)人們對(duì)中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)注。通過對(duì)中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)五力分析與摩托羅拉SWOT分析，作者揭示出“科技”是影響手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展諸多因素中最核心的動(dòng)力，并結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略對(duì)比找出了摩托羅拉敗北的原因。最后，作者結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論，根據(jù)摩托羅拉現(xiàn)在狀況