論標志與世界相結合的廣泛運用

1、 《論標志與世界相結合的廣泛運用》在當今社會大家可以隨處看到標志的存在，標志已經成為大家生活中不可缺少的一部分了，現代標志承載著企業(yè)的無形資產，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標志作為企業(yè) CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質的產品和服務，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反復刻畫，深深的留在受眾心中。標志設計將

2、具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到標志的同時，自然的產生聯想，從而對企業(yè)產生認同。標志(logo)與企業(yè)的經營緊密相關，logo 是企業(yè)日常經營活動、廣告宣傳、文化建設、對外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長，其價值也不斷增長，曾有人斷言：”即使一把火把可口可樂的所有資產燒光，可口可樂憑著其商標，就能重新起來”。 因此，具有長遠眼光的企業(yè)，十分重視 logo 設計同時了解標志的作用，在

3、企業(yè)建立初期，好的 logo 設計無疑是日后無形資產積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業(yè)精神、產業(yè)特點，造型科學優(yōu)美的標志，等企業(yè)發(fā)展起來，在做變化調整，將對企業(yè)造成不必要的浪費和損失。標志運用和標志設計，在人類的歷史長河中，標志體現的一種文化。在商業(yè)高度發(fā)達的現代信息社會，標志更是無處不在，標志直接明了的表達方式，是溝通、交流最直接的手段和方式。標志雖然簡單，卻具有豐富的內涵，表達著不同的形象和理念?？茖W合理地設計好標志，是使用好標

4、志的第一步，激發(fā)想象和創(chuàng)意，把握造型設計，豐富標志的內涵，才能提煉出具有感染力的標志。信息化時代的到來，計算機數碼技術的快速發(fā)展，取代了傳統(tǒng)的手工繪畫方式，電腦軟件解放了人類的雙手和思想，也對設計師的智慧和創(chuàng)意提出了更高的要求，標志設計迎來了新的機遇和挑戰(zhàn)。現代化的標志設計，注重個性和國際化潮流的結合，世界的大門已經向我們打開，全球化經濟的激烈競爭，如何設計好企業(yè)品牌的標志，已受到越來越多的企業(yè)的重視，象征著企業(yè)是否具有市場觀念和現代化

5、的管理意識。長期以來，在標志的設計中，只偏重審美，不注意標志最重要的識別功能，僅視作圖案、裝飾，導致標志普及缺乏識別性、認識度和辨別力，對品牌的豎立、形象的建設起了嚴重的阻礙作用。全球經濟的一體化，知識版權保護的重視，企業(yè)要成功，要發(fā)展，就必須破除傳統(tǒng)理念，重新認識標志設計的重要性，表達出企業(yè)的特色，產品的風格，服務的特點，得到客戶和消費者的認同，引起視覺的關注，真正順應信息時代的潮流。標志在社會上的運用是越來越重要了。它是與現實密切相

6、關的。標志所具有的意義是廣泛而又龐大的，所以每個標志都有它自己的特點：1.功用性 標志的本質在于它的功用性。經過藝術設計的標志雖然具有觀賞價值，但標志主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。標志是人們進行生產活動、社會活動必不可少的直觀工具。標志有為人類共用的，如公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等；有為國家、地區(qū)、城市、民族、家族專用的旗徽等標志；有為社會團體、企業(yè)、仁義、活動專用的，如會徽、會標、廠標、社標等；有為某種商品產品專

7、用的商標；還有為集體或個人所屬物品專用的，如圖章、簽名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的獨特功能。具有法律效力的標志尤其兼有維護權益的特殊使命。 2． 識別性 標志最突出的特點是各具獨特面貌,易于識別.顯示事物自身特征,標示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標志的主要功能。各種標志直接關系到國家、集團乃至個人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺。因此標志必須特征鮮明，令人一眼即可識別，并過目不忘。 虛實的反差度要拉開。這對

8、遠視來講更為重要。為使標志簡潔好用，德國的阿迪達斯標志，由三片葉子加平行線，改為三條斜形的條塊，以上兩個例子都說明了一點：便于制作，并達到大、小、遠、近都保持良好的視覺效果。日本國旗在聯合國大樓前眾多國旗中數它最醒目，其道理很明顯，即簡潔。是易解、好懂、美感，適用的具體體現。在現代建筑高樓林立，利用高樓設置標志具有得天獨厚的視覺效果，然而那家企業(yè)的標志醒目，靠的是視覺沖擊力，沖擊力來自標志設計的簡潔。標志設計的構思方法：1、表象手法：采

9、用與標志對象直接關聯而具典型特征的形象，直述標志目瞪口呆的。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。如表現出版業(yè)以書的形象、表現鐵路運輸業(yè)以火車頭的形象、表現銀行業(yè)以錢幣的形象為標志圖形等等。 2、 象征手法：采用與標志內容有某種意義上的聯系的事物圖形、文字、符號、色彩等，以比喻、形容等方式象征標志對象的抽象內涵。如用交叉的鐮刀斧頭象征工農聯盟，用挺拔的幼苗象征少年兒童的茁壯成長等。象征性標志往往采用已為社會約定俗成認同的關聯

10、物象作為有效代表物。如用鴿子象征和平，用雄獅、雄鷹象征英勇，用日、月象征永恒，用松鶴象征長壽，用白色象征純潔，用綠色象征生命等等。這種手段蘊涵深邃，適應社會心理，為人們喜聞樂見。 3、寓意手法：采用與標志含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現標志的內容和特點。如用傘的形象暗示防潮濕，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭頭形象示意方向等。 4、模擬和法：用特性相近事物形象模仿或比擬所標志對象特征或含義的手法。如日本全日空航空

11、公司采用仙鶴展翅的形象比擬飛行和祥瑞，日本佐川急便車采用奔跑的人物形象比擬特快專遞等。 5、視感手法：采用并無特殊含義的簡潔而形態(tài)獨特的抽象圖形、文字或符號，給人一種強烈的現代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號的視感力量來表現標志。如日本五十鈴公司以兩個棱形為標志，李寧牌運動服將拼音字母“L“橫向夸大為標志等。為使人辨明所標志的事物，這種標志往往配有少量小字，一旦人們認同這個標志

12、，去掉小字也能辨別它。 標志設計的顏色：不同的顏色會產生不同的心理反應。比如，色彩心理學家都認為，紅色及橙色能夠產生興奮的感覺，深藍給人一種舒服及放松的感覺等等。為了決定哪種顏色更適合用在你的LOGO 上，我們會根據你的公司的產品、性質來做決定。對于我們來說，最重要的一點是，怎樣才能使顏色與你想要表達的特性相結合。當然，這種取得結合的方式也不是單一的，有時會有很多的變化，但無論哪種變化，都是為了使一個小小的 LOGO 能夠最大限度地

13、告訴觀看的人，提供更多的信息。 另一個需要考慮的因素是，我們需要設想這個 LOGO 的品牌被延伸應用時，這種顏色還能夠最大限度地適合你可能應用到的方式上。比如，當你的 LOGO 可能會在以后印在衣服上，如果你原來的 LOGO 是粉紅色，則可能會有很多人不喜歡穿這有粉紅色標志的衣服而導致效果不佳。如果你的 LOGO 含有灰色或淺藍，而你有一天準備在戶外高處的廣告牌做廣告，這會有可能使到在較遠的距離看時，灰色部分不突出?；蛘吣愕?LOGO