畢業(yè)論文--論色彩在企業(yè)標志中的運用

1、<p>　　論色彩在企業(yè)標志中的運用</p><p><b>　　藝術(shù)與傳播系</b></p><p>　　論色彩在企業(yè)標志中的運用</p><p>　　企業(yè)標志是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中的核心部分，是一種系統(tǒng)化的形象歸納和形象的符號化提煉，經(jīng)過抽象和具象結(jié)合與統(tǒng)一，最后創(chuàng)造出高度簡潔的圖形符號，既要能展示企業(yè)的經(jīng)營理念，又要能在實際應用中

2、方便適用，保持一致。</p><p><b>　　一、企業(yè)標志的特征</b></p><p><b>　　1.識別性</b></p><p>　　識別性是企業(yè)標志的基本功能。識別性標示作為企業(yè)及其產(chǎn)品（服務）的表征，實際上是企業(yè)的一種顯示信號和甄別信號，借助獨具個性的設計，向購買者顯示產(chǎn)品的獨特個性，通過商標向購買者顯示主

3、體的身份。在CI設計中，標志是最具有企業(yè)視覺認知、識別的信息傳達功能的設計要素。</p><p><b>　　2.領(lǐng)導性</b></p><p>　　標志是企業(yè)開展信息傳播的主導力量，在VI系統(tǒng)中，標志的造型、色彩、圖案、應用方式，直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著標志為中心而展開的。</p><p><b>　

4、　3.造型性</b></p><p>　　企業(yè)標志設計體現(xiàn)了題材和形式的豐富多彩，它把人們觀念中認同的事物形態(tài)、符號、色彩等經(jīng)過藝術(shù)提煉和加工，使之成為具有完整藝術(shù)性的圖形符號。標志圖形的優(yōu)劣，不僅決定了標志傳達企業(yè)情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質(zhì)的信心與企業(yè)形象的認同。</p><p><b>　　4.時代性</b></p><

5、;p>　　現(xiàn)代企業(yè)面對發(fā)展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態(tài)，不斷的市場競爭形勢，其標志形態(tài)必須具有鮮明的時代特征。企業(yè)經(jīng)營方向的變化、接受群體的變化，也會使標志產(chǎn)生革新的必要，總之，標志總是適合企業(yè)的，并緊密結(jié)合企業(yè)經(jīng)營活動的重要元素。</p><p>　　二、色彩在企業(yè)標志中的重要作用</p><p>　　1．標志色彩的認知性</p><p>　　具有沖

6、擊力的色彩能在最短時間內(nèi)抓住消費者眼球，無論顏色是鮮亮還是暗淡，單一還是復雜，理論上和經(jīng)驗上，具有說服力的的色彩都能引起人的注意和思考。特別是在大家熟悉的場合和常常使用的物件，其實這些色彩都暗示著使用的信息，一如紅燈停綠燈行。在我們商業(yè)標志設計中，主要信息色彩也可以作為品牌相關(guān)標識相關(guān)色彩。如大型品牌的廣告有：綠色的中國人壽，藍色的移動通信，黃色的柯達膠卷等。當我們提到某種顏色的時候，就會聯(lián)想到某個集團或者公司。戰(zhàn)略的使用色彩有利于企業(yè)

7、的識別和認同。標志色彩的設定應當體現(xiàn)企業(yè)理念和方針及其行業(yè)特有的性質(zhì)。使用公司色可以使產(chǎn)品在市場上更加的醒目。例如：餐飲和食品多采用紅黃等暖色來增加食欲及其親和力，而電信、科技、信息等產(chǎn)業(yè)為營造先進的現(xiàn)代化氣氛多采用藍色等冷色系列。同時還可以用顏色來選擇行業(yè)類型，受眾人群等。</p><p>　　2．企業(yè)標志色彩的情感性</p><p>　　歌德在“心理學”這個詞產(chǎn)生之前就說過“色彩對人的

8、心靈發(fā)生作用，可以引起悲傷或快樂的情緒”。因為色彩的沖擊力能夠首先引起消費者的關(guān)注從而賦予企業(yè)標志特定的內(nèi)涵和意義。因此，設計師應該根據(jù)欣賞色彩所獲得的深刻感受，按照對消費者的情感需要，運用不同的設計手法和技巧，使色彩的藝術(shù)感染力發(fā)揮到最佳效果，從而更好的體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容和特點。就一個銀行的標志而言，首先給消費者帶來的是視覺與心理上的第一感受—穩(wěn)重的感受，它的第一感受會直接影響到合作的下一步進行

9、。在進行設計時，要色彩與造型完美的結(jié)合，使標志的表現(xiàn)效果更加的冷靜，沉穩(wěn)。迅速抓住消費者眼球，讓人感覺此企業(yè)值得信任并與其長期合作。色彩能換起人們的情感，能描述人們的思想，因此在企業(yè)標志設計和其他所有設計一樣，巧妙專業(yè)的使用色彩是備受關(guān)注的。在形狀、明度和機理等所有世界要素中，色彩更直接作用于我們的情感歷程，人民堅信色覺形象能喚起極其豐富的非視覺聯(lián)想諸如：味覺、聽覺、嗅覺，以及內(nèi)心的喜歡、討厭、緊張、恐怖、退縮的感覺。一如我們看見可口可

10、樂的標志，鮮艷的紅色映入眼簾，讓人產(chǎn)生一種興奮激動的感覺，同時充滿著熱情</p><p>　　3．企業(yè)標志色彩的審美性</p><p>　　企業(yè)標志設計除了實用功能外，還具有審美功能。藝術(shù)的審美功能指藝術(shù)設計產(chǎn)品滿足人的審美需要，給人帶來美的享受的能力。在滿足人的審美需要方面，藝術(shù)歷來起著重要作用，現(xiàn)在藝術(shù)設計產(chǎn)品也能發(fā)揮審美功能。它們以美的外形、結(jié)構(gòu)和色彩向大眾傳播審美信息，滿足、激起和

11、發(fā)展它們的審美需要，并促使審美需要變成消費需要。企業(yè)標志色彩作為藝術(shù)設計中的關(guān)鍵部分，在一定程度上給受眾帶來美的感受。</p><p>　　劉勰提出“情以物興”，“物以情觀”。就是要設計師們以“物我交感”“心物應合”雙向生成的設計理念，將自然形態(tài)轉(zhuǎn)化為富于生命力和情趣的設計形式，從而創(chuàng)造出有生命力的作品。如果一個產(chǎn)品的外觀能夠喚起消費者的美好情感，能夠體現(xiàn)人與人之間的真摯感情，就可以使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生美感。<

12、;/p><p>　　三、色彩在企業(yè)標志設計中的運用特點</p><p>　　1．企業(yè)標志色彩要符合人的心理感覺</p><p>　　馬克思曾說過:“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式?！鄙实闹苯有睦硇獊碜陨实奈锢砉獯碳θ说纳戆l(fā)生的直接影響。心理學家對此曾做過許多實驗。他們發(fā)現(xiàn)，在紅色環(huán)境中，人的脈搏會加快，血壓有所升高，情緒興奮沖動。而處在藍色環(huán)境中，脈搏會

13、減緩，情緒也較沉靜。有的科學家發(fā)現(xiàn)，顏色能影響腦電波，腦電波對紅色反應是警覺，對藍色的反應是放松。冷色與暖色除去給我們溫度上的不同感覺以外，還會帶來其它的一些感受，例如，重量感、濕度感等。比方說，暖色偏重，冷色偏輕；暖色有密度強的感覺，冷色有稀薄的感覺；兩者相比較，冷色的透明感更強，暖色則透明感較弱；冷色顯得濕潤，暖色顯得干燥；冷色又很遠的感覺，暖色則有迫近感。自19世紀中葉以后，心理學已從哲學轉(zhuǎn)入科學的范疇，心理學家注重實驗所驗證的色

14、彩心理的效果。不少色彩理論中都對此作過專門的介紹，這些經(jīng)驗向我們明確地肯定了色彩對人心理的影響。</p><p>　　企業(yè)標志色彩設計應充分考慮其心理和生理功能，因為色彩對于人的心理和生理的影響力是客觀存在的，所以在標志設計中的色彩應用, 不能盲目的, 更不可儀憑借個人的情感因素決定色彩的取舍。色彩設計的針對性是有嚴格的科學研究為依據(jù),應用的是色彩學中理性的規(guī)律、科學分析為依據(jù),并,從而能夠獲得預期的設計效果。標

15、志設計中依據(jù)市場調(diào)研資料與測試結(jié)果, 科學的設定符合市場需求、滿足消費形態(tài)的色彩戰(zhàn)略,從客觀、合理的科學研究中確定色彩計劃, 有助于創(chuàng)立品牌效應, 能夠塑造明確鮮明的企業(yè)健康形象,能夠明確區(qū)分同行業(yè)品牌差異, 能夠確立企業(yè)、產(chǎn)品嶄新的自我形象,擴大企業(yè)、產(chǎn)品的競爭市場。</p><p>　　2．企業(yè)標志色彩與造型的完美結(jié)合</p><p>　　而今標志設計的對象不再只有死板的簡約造型，更具

16、藝術(shù)性和表現(xiàn)性的形象層出不窮。色彩的加入使標志更加體化．通過前所未有的立體造型傳達更強的視覺信息．三維造型的標志還可以在更加細致的區(qū)分為幾種層次上的立體造型．大大的加寬了企業(yè)標志的設計范圍，也使標志擺脫以往純色填充的約束．</p><p>　　標志造型要求概括簡練、視認度高、沖擊力強。標志設計中的色彩運用一般多側(cè)重于色塊、線條的組合,強調(diào)形式美感和視認性。標志造型強調(diào)色彩的形式美感,形與色的對比變化,使之深淺對比

17、,粗細結(jié)合,不同色塊的組合基于標志造型的基本特點考慮，才能更耐人尋味。荷加斯在《美的分析》中說過:“最好的色彩美有賴于多樣性的、正確而且巧妙的統(tǒng)一?！鼻‘攽脴酥驹煨团c色彩的相互關(guān)系,整體效果既統(tǒng)一協(xié)調(diào),又有一定對比變化,才能有良好的藝術(shù)效果。具有更豐寓的材質(zhì)和光澤．這種設計風格還 受到其他鄰近設計領(lǐng)域風格的影響．</p><p>　　3．企業(yè)標志色彩的文化特征體現(xiàn)</p><p>　　色

18、彩作為一種沒有靈魂的物理現(xiàn)象,卻能讓人們感受到其散發(fā)出的情感,原因就是因為人們長期生活在一個彩色的世界中,積累了許多視覺經(jīng)驗,一旦知覺經(jīng)驗與外來色彩刺激發(fā)生一定的呼應時,就會在人的心理上引出某種情緒。這種現(xiàn)象自古就已形成，不同風俗習慣、生活實踐、審美態(tài)度的作用，就使人們?yōu)椴煌蕩狭瞬煌那楦幸馕丁?lt;/p><p>　　不同國家、不同民族，由于地理環(huán)境、風俗習慣、宗教信仰、文化歷史背景的不同，其色彩的偏好和禁忌

19、也不盡相同。赤色與黃色在我們民族傳統(tǒng)的色彩語言中，是幸福、莊嚴、神圣的代名詞。結(jié)婚、新年慶典等喜事活動都離不開它。許多國家的人習慣這樣理解色彩：金色、黃色表示名譽和忠誠；銀色或白色表示信任和純真；綠色表示青春與希望；青色表示尊敬和誠實；橙色表示努力與忍耐；赤紅表示勇敢與熱心；黑色則表示悲哀與后悔。</p><p>　　而不同的人，不同的地區(qū)，由于歷史文化風俗習慣的差異，對色彩的聯(lián)想也是異彩紛呈，例如看到紅色,聯(lián)想

20、到火光、太陽,從而感到溫暖、崇敬，有人卻想到血液，從而感到熱血沸騰，興奮不已;看到黃綠色,聯(lián)想到植物發(fā)芽生長,感覺到春天的來臨,于是把它代表生命、活力;看到黑色,聯(lián)想到黑夜,從而感到神秘、悲哀等。在標志設計中應用的色彩,因我們習慣將某種顏色與特定內(nèi)容相聯(lián)系而產(chǎn)生一定的象征作用,引發(fā)人們的一些聯(lián)想,特別是美好的聯(lián)想。商業(yè)標志的色彩使用時自然不能忽視這一點，長久的地域文化熏陶在人們心中已經(jīng)根深蒂固，因此品牌標志的設計要靈活處理，而不可生搬套

21、路，按圖索驥。針對文化正確的運用顏色至關(guān)重要。</p><p><b>　　結(jié)語</b></p><p>　　色彩與造型的完美結(jié)合可以創(chuàng)造出意想不到的視覺美感。企業(yè)標志不僅僅代表著企業(yè)的一個簡化形象，更體現(xiàn)著企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容和特點。企業(yè)標志的色彩不是單一的色彩現(xiàn)象，它往往受到企業(yè)形象，消費群體等諸多因素的制約，因此，設計師必須嫻熟

22、的掌握色彩使用的規(guī)律。</p><p>　　越來越多的企業(yè)在我們不知不覺中崛起，設計師應大膽運用藝術(shù)語言，設計出更貼合企業(yè)形象的標志。通觀標志設計的種種理念，人們能深刻地認識到，標志設計難以一言以蔽之，因為它不僅僅是視覺的藝術(shù)，還包括了聽覺、觸覺、味覺、心理感受等等許多因素，又融合了技術(shù)、理念、環(huán)境、審美的主動者與被動者等等方面于一體。</p><p>　　信息時代的到來，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東