2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、《論標志與世界相結(jié)合的廣泛運用》在當今社會大家可以隨處看到標志的存在,標志已經(jīng)成為大家生活中不可缺少的一部分了,現(xiàn)代標志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn),是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分,在企業(yè)形象傳遞過程中,是應用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高,同時也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務,都被涵概于標志中,通過不斷的刺激和反復刻畫,深深的留在受眾心中。標志設計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、

2、理念、方向通過特殊的圖形固定下來,使人們在看到標志的同時,自然的產(chǎn)生聯(lián)想,從而對企業(yè)產(chǎn)生認同。標志(logo)與企業(yè)的經(jīng)營緊密相關(guān),logo是企業(yè)日常經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設、對外交流必不可少的元素,它隨著企業(yè)的成長,其價值也不斷增長,曾有人斷言:”即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光,可口可樂憑著其商標,就能重新起來”。因此,具有長遠眼光的企業(yè),十分重視logo設計同時了解標志的作用,在企業(yè)建立初期,好的logo設計無疑是日后無形資

3、產(chǎn)積累的重要載體,如果沒有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點,造型科學優(yōu)美的標志,等企業(yè)發(fā)展起來,在做變化調(diào)整,將對企業(yè)造成不必要的浪費和損失。標志運用和標志設計,在人類的歷史長河中,標志體現(xiàn)的一種文化。在商業(yè)高度發(fā)達的現(xiàn)代信息社會,標志更是無處不在,標志直接明了的表達方式,是溝通、交流最直接的手段和方式。標志雖然簡單,卻具有豐富的內(nèi)涵,表達著不同的形象和理念。科學合理地設計好標志,是使用好標志的第一步,激發(fā)想象和創(chuàng)意,把握造型設計,豐富標志

4、的內(nèi)涵,才能提煉出具有感染力的標志。信息化時代的到來,計算機數(shù)碼技術(shù)的快速發(fā)展,取代了傳統(tǒng)的手工繪畫方式,電腦軟件解放了人類的雙手和思想,也對設計師的智慧和創(chuàng)意提出了更高的要求,標志設計迎來了新的機遇和挑戰(zhàn)?,F(xiàn)代化的標志設計,注重個性和國際化潮流的結(jié)合,世界的大門已經(jīng)向我們打開,全球化經(jīng)濟的激烈競爭,如何設計好企業(yè)品牌的標志,已受到越來越多的企業(yè)的重視,象征著企業(yè)是否具有市場觀念和現(xiàn)代化的管理意識。長期以來,在標志的設計中,只偏重審美,

5、不注意標志最重要的識別功能,僅視作圖案、裝飾,導致標志普及缺乏識別性、認識度和辨別力,對品牌的豎立、形象的建設起了嚴重的阻礙作用。全球經(jīng)濟的一體化,知識版權(quán)保護的重視,企業(yè)要成功,要發(fā)展,就必須破除傳統(tǒng)理念,重新認識標志設計的重要性,表達出企業(yè)的特色,產(chǎn)品的風格,服務的特點,得到客戶和消費者的認同,引起視覺的關(guān)注,真正順應信息時代的潮流。標志在社會上的運用是越來越重要了。它是與現(xiàn)實密切相關(guān)的。標志所具有的意義是廣泛而又龐大的,所以每個標

6、志都有它自己的特點:1.功用性標志的本質(zhì)在于它的功用性。經(jīng)過藝術(shù)設計的標志雖然具有觀賞價值,但標志主要不是為了供人觀賞,而是為了實用。標志是人們進行生產(chǎn)活動、社會活動必不可少的直觀工具。標志有為人類共用的,如公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等;有為國家、地區(qū)、城市、民族、家族專用的旗徽等標志;有為社會團體、企業(yè)、仁義、活動專用的,如會徽、會標、廠標、社標等;有為某種商品產(chǎn)品專用的商標;還有為集體或個人所屬物品專用的,如圖章、簽

7、名、花押、落款、烙印等,都各自具有不可替代的獨特功能。具有法律效力的標志尤其兼有維護權(quán)益的特殊使命。2識別性標志最突出的特點是各具獨特面貌易于識別.顯示事物自身特征標示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標志的主要功能。各種標志直接關(guān)系到國家、集團乃至個人的根本利益,決不能相互雷同、混淆,以免造成錯覺。因此標志必須特征鮮明,令人一眼即可識別,并過目不忘。虛實的反差度要拉開。這對遠視來講更為重要。為使標志簡潔好用,德國的阿迪達斯標志,由三片葉子

8、加平行線,改為三條斜形的條塊,以上兩個例子都說明了一點:便于制作,并達到大、小、遠、近都保持良好的視覺效果。日本國旗在聯(lián)合國大樓前眾多國旗中數(shù)它最醒目,其道理很明顯,即簡潔。是易解、好懂、美感,適用的具體體現(xiàn)。在現(xiàn)代建筑高樓林立,利用高樓設置標志具有得天獨厚的視覺效果,然而那家企業(yè)的標志醒目,靠的是視覺沖擊力,沖擊力來自標志設計的簡潔。標志設計的構(gòu)思方法:1、表象手法:采用與標志對象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象,直述標志目瞪口呆的。這種手

9、法直接、明確、一目了然,易于迅速理解和記憶。如表現(xiàn)出版業(yè)以書的形象、表現(xiàn)鐵路運輸業(yè)以火車頭的形象、表現(xiàn)銀行業(yè)以錢幣的形象為標志圖形等等。2、象征手法:采用與標志內(nèi)容有某種意義上的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號、色彩等,以比喻、形容等方式象征標志對象的抽象內(nèi)涵。如用交叉的鐮刀斧頭象征工農(nóng)聯(lián)盟,用挺拔的幼苗象征少年兒童的茁壯成長等。象征性標志往往采用已為社會約定俗成認同的關(guān)聯(lián)物象作為有效代表物。如用鴿子象征和平,用雄獅、雄鷹象征英勇,用日、月象

10、征永恒,用松鶴象征長壽,用白色象征純潔,用綠色象征生命等等。這種手段蘊涵深邃,適應社會心理,為人們喜聞樂見。3、寓意手法:采用與標志含義相近似或具有寓意性的形象,以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標志的內(nèi)容和特點。如用傘的形象暗示防潮濕,用玻璃杯的形象暗示易破碎,用箭頭形象示意方向等。4、模擬和法:用特性相近事物形象模仿或比擬所標志對象特征或含義的手法。如日本全日空航空公司采用仙鶴展翅的形象比擬飛行和祥瑞,日本佐川急便車采用奔跑的人物形象比擬

11、特快專遞等。5、視感手法:采用并無特殊含義的簡潔而形態(tài)獨特的抽象圖形、文字或符號,給人一種強烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感,引起人們注意并難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號的視感力量來表現(xiàn)標志。如日本五十鈴公司以兩個棱形為標志,李寧牌運動服將拼音字母“L“橫向夸大為標志等。為使人辨明所標志的事物,這種標志往往配有少量小字,一旦人們認同這個標志,去掉小字也能辨別它。標志設計的顏色:不同的顏色會產(chǎn)生不同的心理反應。比如,

12、色彩心理學家都認為,紅色及橙色能夠產(chǎn)生興奮的感覺,深藍給人一種舒服及放松的感覺等等。為了決定哪種顏色更適合用在你的LOGO上,我們會根據(jù)你的公司的產(chǎn)品、性質(zhì)來做決定。對于我們來說,最重要的一點是,怎樣才能使顏色與你想要表達的特性相結(jié)合。當然,這種取得結(jié)合的方式也不是單一的,有時會有很多的變化,但無論哪種變化,都是為了使一個小小的LOGO能夠最大限度地告訴觀看的人,提供更多的信息。另一個需要考慮的因素是,我們需要設想這個LOGO的品牌被延

13、伸應用時,這種顏色還能夠最大限度地適合你可能應用到的方式上。比如,當你的LOGO可能會在以后印在衣服上,如果你原來的LOGO是粉紅色,則可能會有很多人不喜歡穿這有粉紅色標志的衣服而導致效果不佳。如果你的LOGO含有灰色或淺藍,而你有一天準備在戶外高處的廣告牌做廣告,這會有可能使到在較遠的距離看時,灰色部分不突出?;蛘吣愕腖OGO在以后制作中,是以界字做為招牌的,但市面上供應的界字紙的顏色是有限的,并不是所有的顏色都能準確地找到,這就會導

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