中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略開(kāi)題報(bào)告

1、畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）材料之二（2）安徽工程大學(xué)機(jī)電學(xué)院 安徽工程大學(xué)機(jī)電學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計(jì) 本科畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文 論文)開(kāi)題報(bào)告 開(kāi)題報(bào)告題目： 題目： 課 題 類(lèi) 型：設(shè)計(jì)□ 型：設(shè)計(jì)□ 實(shí)驗(yàn)研究□ 實(shí)驗(yàn)研究□ 論文 論文■ 學(xué) 生 姓 名： 名： 蔣家樂(lè) 蔣家樂(lè) 學(xué) 號(hào)： 號(hào)： 3072111336 3072111336專(zhuān) 業(yè) 班 級(jí)： 級(jí)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 2073 2073教 學(xué) 單

2、位： 位： 管理工程學(xué)院 管理工程學(xué)院指 導(dǎo) 教 師： 師： 畢亞琴 畢亞琴開(kāi) 題 時(shí) 間： 間： 2010 2010 年 3 月 10 10 日2011 2011 年 3 月 10 10 日成熟，需要我們進(jìn)一步的研究和探討。對(duì)于我國(guó)中小企業(yè)來(lái)說(shuō),如何建立營(yíng)銷(xiāo)體系,如何運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)理論指導(dǎo)實(shí)踐,不能僅僅只停留在認(rèn)識(shí)營(yíng)銷(xiāo)重要性層面,更重要的是要學(xué)會(huì)如何在有限的資源下創(chuàng)建和運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)策略。本論文正是針對(duì)上述問(wèn)題,以國(guó)內(nèi)

3、中小企業(yè)為主要研究對(duì)象,在深入分析企業(yè)資源理論的基礎(chǔ)上,就中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題作了創(chuàng)新性和探索性研究。二、畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)（文獻(xiàn)綜述） 二、畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)（文獻(xiàn)綜述）（—）研究現(xiàn)狀 ）研究現(xiàn)狀上個(gè)世紀(jì)90年代，中小企業(yè)在全球范圍內(nèi)崛起，并在各國(guó)及全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中發(fā)揮著極其重要的作用，中小企業(yè)的發(fā)展成為各國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)和重要組成部分。而在全球經(jīng)濟(jì)一體化不斷加深的今天，中小企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)從事國(guó)際市場(chǎng)

4、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)成為必然的趨勢(shì)。西方學(xué)者關(guān)于中小企業(yè)從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的理論研究隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展也在不斷的完善深化，主要成果集中在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)之父菲利普.科特勒的《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理》等一系列著作中，其內(nèi)容主要針對(duì)的是西方國(guó)家的企業(yè)如何從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。在我國(guó)，隨著中小企業(yè)是的發(fā)展，也有學(xué)者提出各種新穎的營(yíng)銷(xiāo)策略。1994年臺(tái)灣羅文坤教授提出了4V營(yíng)銷(xiāo)組合理論，2002年國(guó)內(nèi)學(xué)者吳金明將他的4V理論解釋為差異化（variation） ，功能化(versat

5、ility)，附加值(value)，共鳴(vibration) ,強(qiáng)調(diào)中小企業(yè)要實(shí)行差異化營(yíng)銷(xiāo)，樹(shù)立獨(dú)特的企業(yè)形象，滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，要針對(duì)消費(fèi)者的需求個(gè)性化的服務(wù)，創(chuàng)品牌文化資產(chǎn)以滿(mǎn)足消費(fèi)者的情感需求，這應(yīng)該是未來(lái)我國(guó)中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的必由之路。（二）發(fā)展趨勢(shì) （二）發(fā)展趨勢(shì)考慮到我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的具體情況，就目前我國(guó)中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論分析而言，由于起步晚，基礎(chǔ)薄弱，而且目標(biāo)市場(chǎng)也是針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，所以在這方面的理論相對(duì)薄弱。