張家口市滑雪旅游市場的運(yùn)營現(xiàn)狀分析.pdf

1、滑雪既是一項(xiàng)專業(yè)的體育運(yùn)動，也是一項(xiàng)令無數(shù)愛好者著迷的休閑旅游活動。滑雪旅游是依托雪資源，集參與性、趣味性、刺激性于一體的具有休閑、健身、娛樂、度假功能的運(yùn)動旅游，是風(fēng)行世界的一項(xiàng)專業(yè)人士和普通公眾都喜歡的旅游活動。該產(chǎn)業(yè)在歐洲和北美地區(qū)已有上百年的歷史，這些地區(qū)的居民酷愛滑雪。就中國而言，滑雪旅游是在中國旅游業(yè)持續(xù)快速和健康發(fā)展的大背景下，自20世紀(jì)80年代起，在黑龍江、吉林、遼寧、河北、四川、新疆、北京、內(nèi)蒙古、云南等地，一大批滑雪

2、場、雪道、冰雪娛樂設(shè)備以及與之相配套的旅游接待設(shè)施相繼建立起來，滑雪企業(yè)的經(jīng)營和管理水平也正在逐步向世界滑雪強(qiáng)國的水平靠近。這說明，中國旅游市場上已掀起了一個(gè)滑雪熱潮，滑雪旅游正在成為中國旅游業(yè)的一大亮點(diǎn)和十分有特色、極具發(fā)展前景的旅游產(chǎn)品。而張家口滑雪旅游發(fā)端于1998年在喜鵲梁創(chuàng)建的塞北滑雪場?？梢哉f，張家口崇禮滑雪旅游與我國該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同時(shí)起步。在過去的10年中，張家口崇禮縣塞北滑雪場第一個(gè)吹響了崇禮滑雪旅游開發(fā)的號角，其曾一度引

3、領(lǐng)了華北區(qū)域的滑雪旅游潮流，當(dāng)前在“河北省城鎮(zhèn)三年大變樣”河北將著力打造“環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶”、張家口市“建設(shè)京冀晉蒙交界區(qū)域中心城市”和崇禮縣“旅游立縣”戰(zhàn)略的實(shí)施，進(jìn)一步打造“北京周邊以滑雪為核心的國際著名旅游城市”，①戰(zhàn)略大好背景下，研究張家口市滑雪旅游市場具有重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義，希望滑雪旅游成為張家口市進(jìn)一步加大招商引資力度、擴(kuò)大對外開放領(lǐng)域、做大合資合作平臺、推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)不斷上檔升級，提高新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
　　

4、 本研究運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、問卷調(diào)查法、觀察法、邏輯分析法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法，以體育經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育社會學(xué)、旅游學(xué)等學(xué)科為理論指導(dǎo)，就張家口市滑雪旅游市場的運(yùn)營現(xiàn)狀分析，并找出存在的問題，旨在為張家口市政府、河北省體育局、崇禮縣政府和各大滑雪場管理經(jīng)營部門提供一定的理論依據(jù)，為張家口市滑雪旅游市場的健康有序發(fā)展提供參考。
　　 通過調(diào)查分析，得出以下結(jié)論：
　　 （1）消費(fèi)者方面：滑雪旅游男性比例高于女性；

5、18至25歲和26至35歲這兩個(gè)年齡段人群是參加滑雪旅游的主要參與者；參與的人大部分集中在中等收入和高收入人群；企業(yè)管理人員、事業(yè)單位人員、學(xué)生、公務(wù)員是參加滑雪旅游的主要人群；參與滑雪旅游人員的學(xué)歷以本科和本科以上為最多，其次是專科和高中；消費(fèi)者滑雪頻率呈現(xiàn)出兩頭多、中間少的特征，這種特征形成了初級滑雪者和滑雪“發(fā)燒友”兩個(gè)群體；參加滑雪的目的是多樣的，前三位分別為休閑娛樂、鍛煉身體、緩解壓力；擁有滑雪器材前3位的是：企業(yè)管理人員、事

6、業(yè)機(jī)關(guān)人員、個(gè)體私營業(yè)主；參加滑雪主要有三種形式：與朋友、與家人和單位組織滑雪；消費(fèi)者承受滑雪門票的價(jià)格為100元/天以內(nèi)；滑雪消費(fèi)者十分關(guān)注雪場安全措施、雪場環(huán)境、滑雪票價(jià)3個(gè)問題。
　　 （2）對經(jīng)營管理人員的調(diào)查中，認(rèn)為張家口市滑雪旅游市場“已具規(guī)?！保婚_發(fā)潛力巨大；河北省政府、張家口市政府、崇禮縣政府及國家體育局和河北體育局對張家口滑雪旅游市場開發(fā)比較重視。
　　 （3）張家口市滑雪旅游市場發(fā)展中存在的問題有：滑