城市形象傳播力研究.pdf

1、近年來,很多城市都加大了其形象方面的塑造和宣傳,以突出各自的特點,達到在國內(nèi)外提升知名度和影響力的目的。武漢作為湖北的省會城市,地位不言而喻。在目前形勢下,為了更好的建設(shè)武漢、發(fā)展武漢,提高武漢人自身的素質(zhì),改變外界對武漢人的負面印象,僅僅依靠城市形象塑造還不夠,必須對城市形象傳播力進行構(gòu)建。
　　本文通過對城市形象傳播力的研究,為提升城市形象的有效傳播出謀劃策。補充完善了城市形象傳播力的相關(guān)理論,對城市形象傳播力的內(nèi)涵進行界定,

2、區(qū)分容易混淆的概念;探討如何有效的提高城市形象傳播力,提出城市形象傳播力是策劃出來的這一觀點;分析城市形象傳播力起作用的內(nèi)在機理;探討建構(gòu)城市形象傳播力的意義。然后理論運用于實踐,以武漢市為例,構(gòu)建其城市形象傳播力。力求使武漢健康的城市形象獲得最大效果的傳播,改變武漢經(jīng)濟落后、污染嚴重、交通擁堵、缺乏管理、人口素質(zhì)差等負面形象。城市形象傳播力不同于城市形象塑造和城市形象傳播等概念,指的是實現(xiàn)城市形象有效傳播的能力,它是一個復(fù)雜而龐大的體

3、系,也是一個系統(tǒng)性的過程,應(yīng)該保證整個傳播過程的統(tǒng)一性和關(guān)聯(lián)性。城市形象傳播力不是與生俱來的而是策劃出來的,通過相關(guān)工作人員對整個過程的全盤策劃,使有效傳播的能力得到最大的發(fā)揮。城市形象傳播力的構(gòu)建主要從城市形象定位、城市形象傳播“USP”的提煉、城市形象傳播的媒體策略和城市形象傳播的營銷推廣策略這四個方面進行。城市形象傳播力研究與傳播學(xué)和營銷學(xué)理論密切相關(guān),本文分析了城市形象傳播力的理論基礎(chǔ)及構(gòu)建意義。城市的魅力不是管出來的而是營銷出

4、來的,從區(qū)域和國家的角度可以將一個城市視為一種產(chǎn)品或一個品牌,并且可以運用市場營銷學(xué)的方法來對其進行營銷推廣。針對武漢市目前的現(xiàn)狀,進行武漢城市形象傳播力策劃,構(gòu)建武漢城市形象傳播力。構(gòu)建武漢城市形象傳播力簡單的說就是對武漢形象的開發(fā)、宣傳和推廣。通過調(diào)查分析找到武漢的城市形象的“賣點”,運用一系列合理的媒體策略和營銷推廣策略,改變武漢既有的負面形象,使武漢新的城市形象獲得最佳的傳播效果。最后文章就構(gòu)建城市形象傳播力需要注意的問題進行了