下沙高教園區(qū)健身俱樂部大學生會員健身消費行為特征研究.pdf

1、當今社會,去健身俱樂部進行健身消費已成為現(xiàn)代生活中不可或缺的一個重要組成部分,花錢買健康已經(jīng)成為人們的共識。對大學生健身消費行為特征方面的研究，將會對開發(fā)高教園區(qū)內(nèi)的健身俱樂部的健身市場起到重要的推動作用，并對我國健身俱樂部的市場產(chǎn)生重要的影響。
　　目前，對于我國健身俱樂部的消費者的研究主要包括理論研究和實證研究，但這些研究中對高教園區(qū)的大學生這一群體的內(nèi)容研究較少。本文在分析、總結(jié)有關(guān)國內(nèi)外健身俱樂部發(fā)展狀況、大學生消費者的消

2、費狀況等研究資料后，結(jié)合下沙高教園區(qū)的實際情況，采用文獻資料法、訪談法、問卷調(diào)查法等研究方法，以EKB消費行為模式為理論基礎(chǔ)，對大學生健身消費行為中的問題確認、信息搜尋、方案評估、消費后評價這四個過程進行了分析，最終為促進下沙高教園區(qū)的健身俱樂部健身市場發(fā)展提供有益的參考。
　　通過調(diào)查研究，初步得出以下結(jié)論：
　　一：早期在下沙高教園區(qū)開設(shè)的健身俱樂部的發(fā)展速度很快，尤其是處在高校里的健身俱樂部，其在其他高教園區(qū)已相繼成立

3、多家分店,但在發(fā)展過程中也存在一定問題，在營銷、教練團隊、器材設(shè)施、售后服務(wù)等方面都存在一定缺陷，有待改善。
　　二：在健身消費行為的問題確認方面：就整體來說，減肥、保持體形、增進健康在問題確認里面占了主要的位置。
　　三：在健身消費行為的信息搜尋方面：就整體而言，大學生接受健身俱樂部的信息仍舊以紙質(zhì)的傳單銷售為主。
　　四：在健身消費行為的方案評估方面：就整體而言，距離和合適的價格這兩個影響因素在方案評估中占了較大的