當(dāng)前我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目品牌經(jīng)營(yíng)的策略研究.pdf

1、無(wú)論是文化上還是經(jīng)濟(jì)上，無(wú)論是在中國(guó)還是在整個(gè)世界，都在進(jìn)入一個(gè)前所未有的娛樂(lè)新時(shí)代，而我國(guó)在文化開(kāi)放和市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型這樣的雙重背景下，電視娛樂(lè)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。隨著人們的娛樂(lè)需求日益增長(zhǎng)，以及電視節(jié)目制作者對(duì)電視娛樂(lè)功能認(rèn)識(shí)上的提高，我國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目有了快速的發(fā)展，但同時(shí)也突顯了節(jié)目媚俗化；節(jié)目樣式雷同；忽視教育功能和社會(huì)功能以及“未老先衰”等問(wèn)題。 并且，隨著傳媒全球化的發(fā)展，我國(guó)的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)也將首先面臨著外國(guó)傳媒資本及其機(jī)構(gòu)的侵襲

2、。這樣，如何解決我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展存在的問(wèn)題，與新聞?lì)惞?jié)目、影視劇類(lèi)節(jié)目一起，滿(mǎn)足社會(huì)主義人民群眾在小康社會(huì)身心發(fā)展的需要；如何適應(yīng)傳媒全球化的大趨勢(shì)，與外國(guó)傳媒資本在國(guó)內(nèi)外形成雙贏的局面，以促進(jìn)自身跨越式發(fā)展，就成為一個(gè)迫切需要解決的問(wèn)題。而如何經(jīng)營(yíng)我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目品牌，就是這個(gè)重要問(wèn)題的關(guān)鍵，也是我們要研究的重要課題。 本文以傳播學(xué)理論(大眾傳播學(xué)、文化傳播學(xué)、廣告?zhèn)鞑W(xué)以及社會(huì)傳播的五種類(lèi)型等)及其實(shí)務(wù)(電視、廣播、廣告