試論新媒體與體育產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)關(guān)系.pdf

1、進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，人類的生活和觀念都在發(fā)生著巨大的變化，體育獨(dú)特的魅力吸引了眾多受眾的目光，成為人們生活中不可或缺的一部分，自然而然成為現(xiàn)代媒體不可缺少的傳播源，而新媒體所具有的巨大傳播優(yōu)勢(shì)使其成為體育產(chǎn)業(yè)的最佳合作伙伴。新媒體已成為體育產(chǎn)業(yè)的重要支柱之一，而體育獨(dú)有的社會(huì)輻射力和穿透力又使它在新媒體中占據(jù)了重要位置。新媒體與體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合是雙贏的，雙方都獲得了巨大的利益。它們已經(jīng)不再是一種簡(jiǎn)單的報(bào)道與被報(bào)道的關(guān)系，而是一種相互促進(jìn)，

2、緊密合作，共同發(fā)展的互動(dòng)關(guān)系。
　　文章對(duì)新媒體與體育產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)關(guān)系進(jìn)行了較為詳細(xì)地分析。首先，分析了新媒體對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用。新媒體縮短了體育運(yùn)動(dòng)與社會(huì)之間的距離、加大了體育運(yùn)動(dòng)傳播的社會(huì)覆蓋面、加快了體育傳播速度。通過新媒體的傳播，體育運(yùn)動(dòng)得到了更好的發(fā)展。新媒體的介入還使體育多了一個(gè)重要的收入源，體育組織通過出售轉(zhuǎn)播權(quán)等形式，為體育創(chuàng)造了巨額的財(cái)富。此外，企業(yè)通過新媒體投放廣告的營銷活動(dòng)，也刺激了體育用品的消費(fèi)。
　

3、　接著，分析了體育產(chǎn)業(yè)對(duì)新媒體的積極影響，體育運(yùn)動(dòng)通過新媒體傳送到人們的日常生活中，使新媒體吸引了數(shù)量巨大的受眾群體。新媒體通過傳播體育賽事，可以大大提高媒體的點(diǎn)擊率、收視率，從而獲得巨額的經(jīng)濟(jì)收益。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒介市場(chǎng)，新媒體要脫穎而出，吸引受眾的關(guān)注，就必須在內(nèi)容和形式方面下功夫，從而促使新媒體更加專業(yè)化。此外，由于受眾的需求日益多樣化，這就要求新媒體不斷更新傳播手段，無形中推動(dòng)了新媒體傳播技術(shù)的不斷進(jìn)步。
　　最后，文章對(duì)