29789.山東電視臺齊魯頻道的廣告營銷研究

1、分類號UDC密級公|哦；l產(chǎn)篝碩士研究生學(xué)位論文山東電視臺齊魯頻道的廣告營銷研究申請人：學(xué)號：培養(yǎng)單位：學(xué)科專業(yè)：研究方向：指導(dǎo)教師：完成日期：張寧寧2150957新聞傳播學(xué)院新聞與傳播廣告文化傳播崔德群副教授2017年4月lO日中文摘要中文摘要眾媒時代，群雄逐鹿。在這場沒有硝煙的全媒體混戰(zhàn)中，省級地面頻道既要與央視、省級衛(wèi)視以及地方電視臺競爭，作為傳統(tǒng)媒體又要接受不斷壯大的新媒體的挑戰(zhàn)，可謂處境尷尬。面對四面楚歌的發(fā)展窘境，大部分地面

2、頻道的經(jīng)營陷入停滯，周轉(zhuǎn)困難，但同時也有一部分優(yōu)秀的地面頻道能夠突破瓶頸，逆勢而上，山東電視臺齊魯頻道無疑就是其中的杰出代表。基于此，筆者嘗試通過對齊魯頻道廣告營銷的研究，來探尋其創(chuàng)新經(jīng)營，逆勢飛揚(yáng)的成功之道。簡而言之，齊魯頻道的成功絕非偶然，而是實力的體現(xiàn)，這種實力表現(xiàn)在諸多方面，其中尤以“以客戶為中心”的導(dǎo)向原則、“或者第一，或者唯一”的創(chuàng)新理念以及執(zhí)行有力的營銷團(tuán)隊最為突出，它們形成了齊魯臺的核心競爭力i并在廣告營銷的戰(zhàn)場上發(fā)揮著