29789.山東電視臺齊魯頻道的廣告營銷研究

1、分類號UDC密級公|哦；l產篝碩士研究生學位論文山東電視臺齊魯頻道的廣告營銷研究申請人：學號：培養(yǎng)單位：學科專業(yè)：研究方向：指導教師：完成日期：張寧寧2150957新聞傳播學院新聞與傳播廣告文化傳播崔德群副教授2017年4月lO日中文摘要中文摘要眾媒時代，群雄逐鹿。在這場沒有硝煙的全媒體混戰(zhàn)中，省級地面頻道既要與央視、省級衛(wèi)視以及地方電視臺競爭，作為傳統(tǒng)媒體又要接受不斷壯大的新媒體的挑戰(zhàn)，可謂處境尷尬。面對四面楚歌的發(fā)展窘境，大部分地面

2、頻道的經營陷入停滯，周轉困難，但同時也有一部分優(yōu)秀的地面頻道能夠突破瓶頸，逆勢而上，山東電視臺齊魯頻道無疑就是其中的杰出代表。基于此，筆者嘗試通過對齊魯頻道廣告營銷的研究，來探尋其創(chuàng)新經營，逆勢飛揚的成功之道。簡而言之，齊魯頻道的成功絕非偶然，而是實力的體現，這種實力表現在諸多方面，其中尤以“以客戶為中心”的導向原則、“或者第一，或者唯一”的創(chuàng)新理念以及執(zhí)行有力的營銷團隊最為突出，它們形成了齊魯臺的核心競爭力i并在廣告營銷的戰(zhàn)場上發(fā)揮著