湖南省高校體育贊助資源開發(fā)利用及發(fā)展對策研究.pdf

1、隨著我國體育贊助市場的興起和發(fā)展，以及高等教育改革的不斷深化和創(chuàng)新，越來越多的高校把企業(yè)贊助作為市場經(jīng)濟條件下解決高校體育競賽活動經(jīng)費短缺問題的一種重要手段和方法。而更多的企業(yè)也越來越關注大學生消費群體，選擇大學體育賽事作為宣傳產(chǎn)品和品牌，宏揚企業(yè)文化的重要途徑。運用文獻資料、專家訪談、問卷調(diào)查、邏輯分析等研究方法，從研究湖南省高校體育賽事與體育贊助資源的現(xiàn)狀出發(fā)，探討湖南省高校體育贊助資源開發(fā)利用存在的問題，著重從體育贊助在高校運行的

2、基礎、體育贊助對贊助單位的功能、體育贊助對高校體育的影響、企業(yè)贊助高校體育賽事的動因及其所帶來的變化、制約高校企業(yè)贊助發(fā)展的因素以及開展體育贊助的營銷策略等幾個方面進行論述。尋求校企合作，達到“共贏”目的，利用媒體大力宣傳企業(yè)品牌與高校體育，建立長期完善的合作機制與管理機構，實現(xiàn)其整體效益。在此基礎上，通過加強高校領導與贊助方對體育贊助資源的認知，培養(yǎng)與引進專業(yè)體育經(jīng)濟人才，樹立“高校體育品牌賽事”意識等手段，促進湖南省高校體育贊助資源