論傳媒戰(zhàn)略管理的“神經(jīng)系統(tǒng)”——以分眾傳媒戰(zhàn)略管理為例.pdf

1、華東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文論傳媒戰(zhàn)略管理的“神經(jīng)系統(tǒng)”——以分眾傳媒戰(zhàn)略管理為例姓名：秦凌申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：廣播電視藝術(shù)學(xué)指導(dǎo)教師：嚴(yán)三九20070401A b s t r a c tD u r i n g t h e p e r i o d o f o v e r 2 0 y e a r s o f C h i n e s e m e d i a r e v o l u t i o n , m e d i ac o m p e t

2、 i t i o nw a ss od r a s t i ct h a ti t a s c e n d e df r o mt h el e v e lo ft a c t i c st ot h el e v e lo fs t r a t e g y ．I n o r d e rt os u r v i v e a n dd e v e l o p m e d i ao r g a n i z a t i o n n e e d

3、 t o r e c o g n i z ec h a r a c t e r i s t i c s o fe p o c h ，a n a l y z e c i r c u m s t a n c e s o fc o m p e t i t o r sa n dt a k e e f f e c t i v es t r a t e g i c m a n a g e m e n t ．T h er e s e a r c h

4、a b o u ts t r a t e g i c m a n a g e m e n t ．h o w e v e r , f o c u s e so nt h e s t u d yo fm a c r o s c o p i c a l f r a m e a n d m i c r o c o s m i c a n d c o n c r e t e c o n t e n t ．S u c h a sh u m a n

5、b o d y , i t ’Sn o t t h er e a lp e r s o nj u s tw i t hb o n e s a n d b l o o d a n d m u s c l eb u t a p h y s i o l o g i c a lp e r s o n ．I t ' s w i t hn e u r a ls y s t e mt h a t t h eb o d y C a l lm a

6、 k e a l lt h eo r g a n st o g e t h e rt oi m p l e m e n tt h eo r d e ro f b r a i na n d a c h i e v et h et a r g e t ．S t r a t e g i cm a n a g e m e n t p o s s e s s e so f i t sO W I I‘n e u r a ls y s t e m ’

7、w h i c h c o n n e c t s t h eb o n e s w i t h b l o o d a n d m u s c l e a n d m a k e s t h e m i nt h e i ro w n p o s R i o na n d b ea o r g a n i c w h o l e ．T h i st h e s i sc r e a t i v e l yp u t sf o r w

8、a r dt h ec o n c e p t o f ‘n e u r a ls y s t e m ’a n ds t u d y t h ei n n e r r e l a t i o n s h i po f a l lp a r t so f m e d i a s t r a t e ：g i c m a n a g e m e n t ．皿e r e s e a r c ho f ‘i n n e rr e l a t

9、i o n s h i p ’i s t a l k e da b o u tm o r ei n m a n y s t u d i e sw h i c ht h i s t h e s i si s b a s i co na n db r i n g sf o r w a r dt h ec o n c e p to f ‘n e u r a ls y s t e m ’．M o r e o v e rt h i s t h e

10、 s i s e x p o u n d st h es t r u c t u r eo f ‘n e u r a ls y s t e m ’．i t sm e c h a n i s m o f c i r c u l a t i o n a n di t sm a j o r ‘n e u r a lo r g a n s ’w i t h F o c u s m e d i aa s e x a m p l e ．T b j

11、s t h e s i sa i m s a t m a k i n gt h e s t u d yo fs t r a t e g i cm a n a g e m e n t m o r e c o m p l e t e a n d e f f e c t i v e ，w h i c h i sb e n e f i c i a lf o rp r a c t i c a l r e s e a r c ho fm e d i