不同社會制度視角下對中美雜志的比較研究.pdf

1、今天,中國的雜志市場吸引著越來越多外來投資者的目光。逐漸開放的投資政策、巨大的市場開發(fā)空間和誘人的商業(yè)利益,使得各國媒體出版集團紛紛盯著這塊蛋糕,希望優(yōu)勢占有市場份額和得到商業(yè)利益。當今美國擁有世界上最發(fā)達的雜志產(chǎn)業(yè)。不少傳媒巨頭如IDG、赫斯特等等,都已經(jīng)進入或準備進入中國市場。在美國約2萬種雜志中,《時代》周刊及其年度封面人物、《讀者文摘》、《商業(yè)周刊》、《財富》及其論壇、《國家地理》、《科學》等,都已經(jīng)享有世界級的聲譽。同時,美國

2、的雜志作為一種商業(yè)、一種“內容工業(yè)”,在經(jīng)營管理上都達到了非常成熟的水平。研究美國雜志業(yè)對我國雜志業(yè)未來的發(fā)展是具有重要意義的。
　　 本論文在總結前人研究成果的基礎上,通過大量資料閱讀對中美兩國在不同的社會制度下雜志業(yè)的發(fā)展狀況做出研究。論文以美國的雜志業(yè)市場現(xiàn)狀為基礎,對美國雜志業(yè)的狀況做梳理。從美國雜志業(yè)的發(fā)展歷史出發(fā),研究其發(fā)展軌跡和模式。結合中國雜志業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,對比其中的差異,總結美國等歐洲發(fā)達國家雜志業(yè)在市場經(jīng)營管

3、理方面的先進成熟理念,以此來對中國雜志業(yè)未來發(fā)展趨勢做出宏觀判斷。
　　 論文共分為五個部分:第一章緒論是論文研究前的準備部分。這部分包括本論文的研究背景、研究目的、研究的意義及方法等。第二章是對美國雜志業(yè)發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀分析。通過歷史的角度對美國雜志業(yè)之所以達到今天的高度做出分析,從市場的角度、相關產(chǎn)業(yè)政策等方面全面分析,以此總結美國雜志業(yè)先進的、成熟的經(jīng)營管理經(jīng)驗。第三章是對我國雜志產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的分析,并簡單論述我國雜志業(yè)的發(fā)展

4、歷史階段。從中國的現(xiàn)狀和特殊的國情出發(fā),對中國傳媒產(chǎn)業(yè)進行分析,包括市場的、政策的環(huán)境研究,總結出中國雜志業(yè)在其發(fā)展過程中遇到的現(xiàn)實問題和未來用以應對國際化“大市場”的問題和對策。第四章是中美雜志業(yè)的比較研究。從社會制度的不同作為出發(fā)點,用宏觀和微觀的角度分別進行對比研究。最終得出中美兩國在雜志業(yè)方面的差距,以及對我國雜志產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展之路的借鑒和啟示。第五章是以前面章節(jié)的論述為基礎,從幾個方面來講美國雜志業(yè)對中國雜志業(yè)市場未來發(fā)展之路的