上海報業(yè)新挑戰(zhàn)：主流報紙的萎縮和同化——以上海三大報為例的研究.pdf

1、論文共分四章展開論述，對上海三大報的衰落趨勢進行了具體分析和總體評估?！　〉谝徽路治隽松虾Ｈ髨蟆督夥湃請蟆?、《文匯報》和《新民晚報》全國影響力下降的事實，著重探討了上海三大報萎縮的現(xiàn)狀，特征以及原因，同時指出：同質(zhì)化是上海三大報萎縮的主要特征。　　第二章主要論述了上海三大報衰落現(xiàn)象的本質(zhì)，即報紙核心競爭力的下降。全文從報紙核心競爭力角度切入，闡述了黨報核心競爭力的特征和基本組合樣式，并結(jié)合上海報業(yè)現(xiàn)狀認(rèn)為：黨報核心競爭力的下降集中

2、反映了傳統(tǒng)新聞宣傳機制、報業(yè)宏觀管理觀念、報業(yè)集團結(jié)構(gòu)布局等方面存在的問題，也充分暴露了黨報所面臨的主要矛盾：報業(yè)經(jīng)濟高速發(fā)展和傳媒宏觀管理滯后之間的不協(xié)調(diào)?！　〉谌赂怕悦枋隽松虾髽I(yè)市場的特點，對上海三大報的主流地位進行了重新評估。　　第四章圍繞增強上海三大報核心競爭力，從外部政策環(huán)境和內(nèi)部發(fā)展戰(zhàn)略兩個層面提出了對策思考。筆者認(rèn)為，振興三大報的宏觀戰(zhàn)略關(guān)鍵在于探索新的傳媒管理模式，變革報紙的宏觀管理觀念，實施分類管理；而微觀戰(zhàn)略