我國(guó)體育贊助現(xiàn)狀分析及對(duì)策研究.pdf

1、現(xiàn)代意義上的體育贊助始于19世紀(jì)中葉的美國(guó)。二戰(zhàn)之后，西方資本主義國(guó)家經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，體育引入了商業(yè)思想，逐漸演變成集娛樂(lè)、休閑、健身為一體的產(chǎn)業(yè)，也成為人們倍受關(guān)注的生活內(nèi)容，從而使它具有了傳媒的特性。體育贊助開(kāi)始引起企業(yè)和體育組織的關(guān)注，特別是1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)體育贊助的成功運(yùn)作，使其在全世界迅速發(fā)展起來(lái)。在我國(guó)，體育贊助是在社會(huì)轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌的大背景下出現(xiàn)的新事物。20世紀(jì)90年代，隨著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)

2、程的加速，體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)始逐步由“以體助體、多種經(jīng)營(yíng)”的創(chuàng)收模式向“以體為主、全面發(fā)展”的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)方向轉(zhuǎn)變。同時(shí)，伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)的巨大發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，特別是“全民健身計(jì)劃”的順利實(shí)施，人們的體育熱情高漲，對(duì)體育的關(guān)注程度也不斷加大，體育贊助擁有了更廣闊的發(fā)展前景。
　　不過(guò)，由于我國(guó)體育贊助起步較晚，觀念上長(zhǎng)期受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)影響，還存在不少問(wèn)題。本文采用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法、系統(tǒng)理論法等，將體育贊助視為一個(gè)體系對(duì)我國(guó)體育贊

3、助現(xiàn)狀進(jìn)行分析研究。首先對(duì)體育組織、贊助商、傳媒、體育經(jīng)紀(jì)人之間的體系互動(dòng)關(guān)系進(jìn)行闡述，從而明確各方在體育贊助體系中的地位和作用。通過(guò)對(duì)我國(guó)體育贊助過(guò)程中體育組織、贊助商、傳媒所出現(xiàn)的問(wèn)題和影響我國(guó)體育贊助發(fā)展因素的分析，并結(jié)合我國(guó)體育贊助面臨的發(fā)展契機(jī)，提出相應(yīng)對(duì)策：贊助商應(yīng)建立適合自身發(fā)展的戰(zhàn)略性體育贊助應(yīng)變框架；體育組織應(yīng)學(xué)會(huì)經(jīng)營(yíng)體育無(wú)形資產(chǎn)和駕馭體育賽事；傳媒應(yīng)成為體育贊助的重要宣傳平臺(tái)；政府應(yīng)給予體育贊助更多支持；加速提高我國(guó)