幼兒雜志特色構(gòu)建研究——以《東方娃娃》雜志為個(gè)案.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)水平和教育水平的日益提高,越來越多的家長開始注重對孩子的早期教育?！皬耐尥拮テ稹?、“不能輸在起跑線上”等思想的盛行進(jìn)一步加強(qiáng)了這種趨勢的發(fā)展。早期教育受到熱捧,無形中形成一個(gè)較大的幼兒教育消費(fèi)市場。在此背景之下,作為幼兒教育的主要輔助力量,幼兒類雜志成為受益者之一。它們?nèi)缬旰蟠汗S般紛紛創(chuàng)辦起來,發(fā)展至今已有四十余種。
　　 《東方娃娃》雜志自1999年創(chuàng)刊以來,一直恪守科學(xué)的理念,以高品質(zhì)的內(nèi)容贏取市場份額。經(jīng)過十多年發(fā)

2、展,它如今已一躍成為四十余種幼兒雜志中的佼佼者,成為特色化幼兒雜志的典范。選其作為研究個(gè)案,對于挖掘幼兒雜志的特色化發(fā)展路徑具有樣本意義。
　　 本文首先對幼兒雜志特色構(gòu)建的時(shí)代背景做了梳理,對其所置身的市場競爭、經(jīng)濟(jì)、教育、網(wǎng)絡(luò)等大環(huán)境進(jìn)行分析。厘清幼兒雜志的市場競爭現(xiàn)狀,提出“特色構(gòu)建”這個(gè)主題,并論述在競爭態(tài)勢下幼兒雜志構(gòu)建特色的必要性。然后引出《東方娃娃》雜志,以其為個(gè)案,列舉幼兒雜志特色化風(fēng)格的幾種重要體現(xiàn)。第三章和第