中國(guó)DM雜志成長(zhǎng)研究——以湖南長(zhǎng)沙DM雜志為例.pdf

1、在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷激烈的背景下，媒體發(fā)展出現(xiàn)了分眾化經(jīng)營(yíng)的趨勢(shì)，一些媒體對(duì)目標(biāo)客戶和讀者群體的定位越來(lái)越狹小，于是，具有特殊形態(tài)的DM雜志就應(yīng)運(yùn)而生，并與傳統(tǒng)媒體形成相互分羹的局面。文章通過(guò)對(duì)中國(guó)DM雜志發(fā)展階段的分析，探討了當(dāng)前中國(guó)DM雜志發(fā)展規(guī)模及存在的問(wèn)題，分析了中國(guó)DM雜志的影響因素，并提出了有利于DM雜志健康成長(zhǎng)的策略。
　　 研究認(rèn)為，中國(guó)DM雜志存在發(fā)行模式與收益模式之間的矛盾、傳播效果難以得到科學(xué)的預(yù)測(cè)和評(píng)價(jià)、發(fā)行覆

2、蓋范圍與廣告效果之間存在矛盾等問(wèn)題。而影響中國(guó)DM雜志發(fā)展的重要制約性因素有：一是傳播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)因素，主要是傳統(tǒng)報(bào)刊媒體、電視廣播媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體和新型手機(jī)媒體對(duì)中國(guó)DM雜志的成長(zhǎng)與發(fā)展形成的競(jìng)爭(zhēng)性威脅；二是消費(fèi)觀念因素，一方面是受眾形成的對(duì)DM雜志的逆反心理以及思維認(rèn)識(shí)偏見(jiàn)，另一方面是廣告主投放廣告時(shí)對(duì)廣告媒介品牌的追求導(dǎo)致其對(duì)DM雜志廣告的投放預(yù)期和心理訴求較低；三是身份認(rèn)同焦慮因素，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面出現(xiàn)了DM雜志的身份認(rèn)同尷