《夜光杯》的品牌建設(shè)研究.pdf

1、傳媒的市場(chǎng)化，傳統(tǒng)媒體數(shù)量的大大增加，新媒體的不斷涌現(xiàn)，都給報(bào)紙生存帶來(lái)嚴(yán)重威脅。面對(duì)如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)，報(bào)紙?jiān)撊绾螒?yīng)對(duì)，成為擺在廣大報(bào)人面前的重要問(wèn)題。
　　 在什么都商品化的今天，報(bào)紙無(wú)疑也是商品，靠出售自己的內(nèi)容來(lái)生存。在琳瑯滿目的商品中，某個(gè)商品要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，只有樹立起一個(gè)良好的品牌形象，才能贏得消費(fèi)者的信賴和支持。同樣，報(bào)紙也是如此，要想在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，只有在消費(fèi)者中樹立起品牌，才能吸引和留住受眾。

2、r>　　 一個(gè)欄目在形成品牌后，能對(duì)整張報(bào)紙產(chǎn)生很大影響，提高報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力。在報(bào)紙新聞越來(lái)越同質(zhì)化的今天，副刊是最能做出特色和創(chuàng)意的版面。一份好的副刊，能夠留住讀者，提高整份報(bào)紙的發(fā)行量，打造品牌副刊成為當(dāng)前提高報(bào)紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。因此對(duì)報(bào)紙副刊的品牌建設(shè)研究是很必要的。
　　 本文選取有60 多年悠久歷史的《新民晚報(bào)》副刊《夜光杯》的品牌建設(shè)為研究對(duì)象，擬從中發(fā)現(xiàn)有益經(jīng)驗(yàn)，為其它報(bào)紙副刊進(jìn)行品牌建設(shè)提供有益借鑒。本文從