工業(yè)品牌建設研究——以中化藍天品牌建設為例.pdf

1、MBAMBA碩士學位論文論文題目：論文題目：工業(yè)品牌建設研究工業(yè)品牌建設研究—以中化藍天品牌建設為例以中化藍天品牌建設為例作者姓名作者姓名宋昕詠宋昕詠指導教師指導教師金惠紅金惠紅學科專業(yè)學科專業(yè)MBAMBA所在學院所在學院經(jīng)貿(mào)經(jīng)貿(mào)管理學院管理學院提交日期提交日期20152015年1212月浙江工業(yè)大學碩士學位論文工業(yè)品牌建設研究—以中化藍天品牌建設為例I工業(yè)品牌建設研究工業(yè)品牌建設研究—以中化藍天品牌建設為例以中化藍天品牌建設為例摘要我

2、國是制造業(yè)大國，產(chǎn)品遍及世界，但世界馳名品牌卻寥寥無幾。當前國際市場競爭已經(jīng)不僅僅聚焦于成本、價格，正在不斷向技術(shù)、創(chuàng)新、品牌轉(zhuǎn)變。在風云變化的市場環(huán)境下，我國的工業(yè)企業(yè)已深深感受到國際品牌帶來的沖擊，品牌意識漸漸覺醒。近年來，我國政府高度重視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，而發(fā)展工業(yè)企業(yè)品牌是我們國民經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的有效途徑。對于工業(yè)企業(yè)品牌建設的研究，西方學者起步較早，從上世紀六七十年代就已開始，也形成比較多的理論文獻，但在我國起步還比較晚，相關(guān)研究不

3、足。本文采用文獻、理論與個案研究相結(jié)合的方法，通過品牌及工業(yè)品牌建設的相關(guān)理論文獻的研究，闡明品牌建設與質(zhì)量、服務、形象、文化、管理、創(chuàng)新、傳播等要素的關(guān)系，以及工業(yè)品牌建設的要素，并簡要分析了我國工業(yè)企業(yè)品牌建設落實的原因。品牌建設是一項戰(zhàn)略性系統(tǒng)工程，需要企業(yè)以戰(zhàn)略眼光，縱觀全局，長期地、持續(xù)地操作，品牌建設非一日之功，需要不懈的努力和持之以恒的堅持。本文結(jié)合對中化藍天品牌建設的具體案例剖析，對中化藍天在品牌建設上工的一些成功的做法