杰士邦公司品牌建設(shè)研究.pdf

1、近百年的品牌理論，濃縮了人類悠悠千年的品牌實(shí)踐。無(wú)數(shù)學(xué)者專家的提煉，凝聚成汗牛充棟的文獻(xiàn)，指導(dǎo)著不斷變革的品牌實(shí)踐；企業(yè)家的演繹，濃墨重彩于品牌的方方面面，豐富并深化了品牌的內(nèi)涵。如今，塑造品牌、建設(shè)品牌的企業(yè)發(fā)展理念已經(jīng)在全球蔚然成風(fēng)，本文借助于品牌發(fā)展的卓越成就，結(jié)合目前全球比較風(fēng)行的整合營(yíng)銷傳播理論，分析和探討了品牌發(fā)展過(guò)程的一些問(wèn)題，并提出了一些觀點(diǎn)和想法。 首先，在整合營(yíng)銷傳播理論方面，闡述了整合營(yíng)銷傳播的核心內(nèi)涵，整

2、合營(yíng)銷傳播必須是建立在整合營(yíng)銷的基礎(chǔ)上的，是在其對(duì)外的“傳播、溝通”部分加以發(fā)展、衍生而成，而對(duì)于整合營(yíng)銷企業(yè)內(nèi)部戰(zhàn)略部分作了一定程度上的忽視和省略。但可借用它的一些理念，應(yīng)用在我們的工作中，將對(duì)企業(yè)宣傳產(chǎn)品和品牌有用的載體有機(jī)的整合在一起，發(fā)揮其最大的作用。同時(shí)指出了整合營(yíng)銷傳播的理論限制及其在中國(guó)的應(yīng)用誤區(qū)。 其次，在品牌的初始、成長(zhǎng)和成熟三個(gè)階段中，重點(diǎn)介紹了成長(zhǎng)階段的工作流程，分析了成長(zhǎng)階段營(yíng)銷和公關(guān)工作的內(nèi)容。同時(shí)提出