基于TBCI的茶葉品牌建設研究.pdf

1、中國茶葉自發(fā)乎神農(nóng)氏起，約有5000年的茶史，是世界上茶葉史最悠久的國家，同時也是世界上產(chǎn)茶量最多的國家。近年來，我國茶葉的總種植面積、總產(chǎn)茶量和茶葉總產(chǎn)值保持增長態(tài)勢，并已形成六大茶系、上千個茶葉產(chǎn)品品牌。然而隨著國際競爭的日益激烈，我國茶產(chǎn)業(yè)也存在一些問題，特別是在茶葉品牌建設方面。目前我國的茶葉品牌現(xiàn)狀是茶葉品牌雜而亂，品牌意識淡薄，品牌保護較弱，有名茶無名牌，在國際市場上品牌競爭力弱。然而在不產(chǎn)茶的英國卻擁有世界級的“立頓”茶葉

2、品牌，其茶葉總產(chǎn)值能達到我國茶葉總產(chǎn)值的五分之二。
　　那么在眾多茶葉品牌中，消費者會從購買的備選集中選擇哪種品牌，怎么保證某個茶葉品牌在激烈的市場競爭中獲勝，怎么進行茶葉品牌建設。這些問題引發(fā)了作者的思考。本文是以品牌經(jīng)濟學原理做為理論基礎，通過案例分析，運用品牌信用模型分別對兩個茶葉品牌進行品牌信用度分析和相應的對比差異分析，并結(jié)合差異分析結(jié)果和品牌信用度指標設計流程，提出相應的我國茶葉品牌建設的對策建議。
　　本文共有

3、六章。
　　第一章為緒論，在選題背景中提出了如何進行我國茶葉品牌建設的問題，在研究方法中介紹了品牌經(jīng)濟學研究視角、案例分析法和定性分析法等。
　　第二章包括文獻綜述及理論基礎。首先梳理概括了關于品牌建設、茶葉品牌建設和品牌價值評估方法的研究等;然后介紹了本文的理論基礎品牌經(jīng)濟學的基本概念和品牌工程學的操作技術品牌信用模型。
　　第三章和第四章為本文的主體部分，主要是運用品牌信用模型對茶葉品牌“立頓”和“帝泊洱”進行了詳