中國式摔跤商業(yè)化運(yùn)作的SWOT分析——以濟(jì)南市為例.pdf

1、在中國傳統(tǒng)文化的滋生和孕育中成長起來的獨(dú)具特色的中國式摔跤運(yùn)動(dòng),它不僅具有悠久歷史、豐富文化底蘊(yùn),而且具有廣泛的群眾基礎(chǔ),是中華民族在長期的生活和斗爭實(shí)踐中逐漸積累和發(fā)展起來的一項(xiàng)寶貴文化遺產(chǎn)。中國式摔跤發(fā)展幾千年以來,曾經(jīng)是皇室王侯用以娛樂的項(xiàng)目或是訓(xùn)練士兵在戰(zhàn)場上取勝的法寶,是我國廣大勞動(dòng)人民的智慧結(jié)晶,是中華民族的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目。在國家實(shí)施奧運(yùn)戰(zhàn)略后,中國式摔跤被擠出了全運(yùn)會(huì),各個(gè)省市組建的中國式摔跤隊(duì)不得不轉(zhuǎn)業(yè)或解散,中國式摔跤陷

2、入了低谷。隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立,體育的商業(yè)化、市場化已經(jīng)成為我國體育改革和發(fā)展的趨勢。黨的“十六大”明確提出“要發(fā)揚(yáng)民族的東西”,因此,把中國式摔跤以商業(yè)化運(yùn)作是發(fā)展的時(shí)代需要。
　　本論文運(yùn)用SWOT分析方法本論文通過回顧中國式摔跤的商業(yè)化發(fā)展歷程和案例提出中國式摔跤走向商業(yè)化運(yùn)作的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇、威脅(以濟(jì)南市為例)。本論文通過專家訪談法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等方法分析中國式摔跤商業(yè)運(yùn)作過程中存在的優(yōu)勢、弱勢以及

3、機(jī)會(huì)和威脅,運(yùn)用SWOT分析法進(jìn)行戰(zhàn)略重點(diǎn)的選擇和制定,以濟(jì)南市為例提出對未來中國式摔跤商業(yè)化運(yùn)作的發(fā)展模式,探索一條適應(yīng)中國國情,順應(yīng)世界競技體育發(fā)展潮流的商業(yè)化運(yùn)作之路。在分析的基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的對策,為中國式摔跤商業(yè)化運(yùn)作提供有益的理論啟示;同時(shí)為中國式摔跤商業(yè)化運(yùn)作提供一些可行的、可操作性的參考。
　　主要研究的結(jié)果:本論文通過對中國式摔跤商業(yè)化發(fā)展歷史進(jìn)程進(jìn)行詳細(xì)的回顧和整理運(yùn)用SWOT分析法得出中國式摔跤走向商業(yè)化的優(yōu)勢

4、、劣勢、機(jī)遇、威脅(以濟(jì)南市為例)。中國式摔跤商業(yè)化運(yùn)作的優(yōu)勢有:中國式摔跤的文化內(nèi)涵,中國式摔跤是中國傳統(tǒng)文化的縮影,是具有真正的民族情結(jié)是中國式摔跤商業(yè)化運(yùn)作開發(fā)的獨(dú)有特點(diǎn),居民休閑消費(fèi)比重增加、會(huì)順時(shí)帶動(dòng)中國式摔跤的比重,中國式摔跤的項(xiàng)目自身魅力。其次在國際國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)方興未艾和我國體育體制深化改革的形勢下,濟(jì)南市中國式摔跤產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度環(huán)境將會(huì)得到進(jìn)一步的優(yōu)化。中國式摔跤商業(yè)化運(yùn)作的劣勢有:1.濟(jì)南市中國式摔跤產(chǎn)業(yè)化發(fā)展受到來自

5、濟(jì)南市本土特點(diǎn)、體育管理體制和中國式摔跤自身等一些問題的影響。中國式摔跤社會(huì)化程度低制約了中國式摔跤產(chǎn)業(yè)在濟(jì)南市的發(fā)展的廣度和深度。中國式摔跤后備人才的匱乏,中國式摔跤的社會(huì)化程度低,現(xiàn)行體育體制的制約。
　　中國式摔跤商業(yè)化運(yùn)作的機(jī)會(huì):
　　1、體育體制深化改革為中國式摔跤產(chǎn)業(yè)化運(yùn)行帶來發(fā)展契機(jī)
　　2、國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的方興未艾
　　3、居民體育消費(fèi)的水平提高。
　　中國式摔跤商業(yè)化運(yùn)作的威脅:加入 WTO

6、后,外域武術(shù)和其他體育、娛樂項(xiàng)目對濟(jì)南市中國式摔跤產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成很大的威脅。而目前中國式摔跤商業(yè)運(yùn)作水平低等因素導(dǎo)致了中國式摔跤產(chǎn)業(yè)自身競爭力不強(qiáng)的現(xiàn)狀給濟(jì)南市中國式摔跤產(chǎn)業(yè)如何應(yīng)對市場競爭提出了難題。外域武術(shù)的市場競爭,國內(nèi)體育電視轉(zhuǎn)播市場的相對落后,中國式摔跤運(yùn)動(dòng)民族文化的缺失,娛樂、體育項(xiàng)目眾多,分散市場份額,中國式摔跤愛好者者被遷移、無法形成聚集群性力量。
　　本論文作者提出促進(jìn)中國式摔跤競賽市場開發(fā)的參考性意見,即社會(huì)力

7、量辦賽事為主的運(yùn)行機(jī)制、制定中國式摔跤產(chǎn)業(yè)扶持政策等方式來激發(fā)社會(huì)上中國式摔跤產(chǎn)業(yè)的熱情,推進(jìn)濟(jì)南市中國式摔跤產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程;培養(yǎng)中國式摔跤綜合人才、創(chuàng)新中國式摔跤賽事、打造全新品牌、加強(qiáng)市場開發(fā)的商業(yè)手段,以便更好地促進(jìn)健康、有序的發(fā)展;其次,在微觀產(chǎn)業(yè)培育的層面上,可考慮適時(shí)打造和利用中國式摔跤有一定知名度的老前輩和現(xiàn)代“跤王”產(chǎn)生明星效應(yīng)來提高大眾與中國式摔跤運(yùn)動(dòng)的相關(guān)性,加快中國式摔跤社會(huì)化并擴(kuò)大中國式摔跤消費(fèi)群體數(shù)量;再次,必須針