中國網(wǎng)球公開賽文化營銷戰(zhàn)略探析.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著北京成功取得2008年奧運會舉辦權(quán),中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展開始進入歷史高潮期。中國網(wǎng)球公開賽就是在這個時期誕生的,是中國網(wǎng)球體育產(chǎn)業(yè)一次獨立市場運作的偉大嘗試。在目前,中國體育賽事營銷還處于經(jīng)驗積累期,還存在著很多的不完善和不成熟。所以,在體育賽事營銷中借鑒相對成熟的企業(yè)營銷經(jīng)驗是非常重要的。文化營銷是現(xiàn)代企業(yè)營銷推崇的營銷方式之一,是現(xiàn)代企業(yè)營銷不斷發(fā)展進步的營銷理念,旨在為企業(yè)的長期穩(wěn)定健康地發(fā)展運營奠定穩(wěn)健的市場基礎(chǔ)和社會環(huán)境。文化

2、營銷是將文化的因素滲透到營銷的整個過程中,提升產(chǎn)品和服務(wù)附加值,增強產(chǎn)品和服務(wù)競爭力,更好地實現(xiàn)市場交換的一種營銷方式。將企業(yè)文化營銷理念和理論引入體育賽事營銷中,是論文的目的。 研究主要采用了文獻資料法、問卷調(diào)查法和訪談法的研究方法。其中問卷調(diào)查法中分為觀眾調(diào)查問卷和專家調(diào)查問卷。觀眾調(diào)查問卷是針對中國網(wǎng)球公開賽現(xiàn)場觀眾而設(shè)計的,旨在調(diào)查中國網(wǎng)球公開賽觀眾人口構(gòu)成及觀眾賽事體驗。問卷共發(fā)出285份問卷,回收285份,有效問卷為

3、276份,回收率為100%,有效回收率為96.8%。專家問卷是為觀眾調(diào)查問卷效度檢驗而設(shè)計的,共發(fā)出10份問卷,回收10份,有效問卷為10份,回收率和有效回收率均為100%。 研究借鑒企業(yè)文化營銷的理論,對中國網(wǎng)球公開賽賽事營銷提出了文化營銷三層次框架——外層文化、中間層文化和核心層文化,并且論述了文化三層次間的關(guān)系。并依據(jù)此理論框架,分析了中國網(wǎng)球公開賽文化營銷現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)中網(wǎng)賽事存在下面幾個方面的缺陷:(1)缺乏核心價值觀;(

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