中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽網(wǎng)絡(luò)傳播研究.pdf

1、據(jù)中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽（簡(jiǎn)稱：中網(wǎng)）官方網(wǎng)站報(bào)道，2008年賽期，超過(guò)1000萬(wàn)人次瀏覽了中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽官方網(wǎng)站。網(wǎng)球賽事網(wǎng)絡(luò)傳播能為網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)傳播與發(fā)展提供更快捷高效的交流途徑和開(kāi)拓前所未有的受眾市場(chǎng)，能較好地促進(jìn)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽借著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)得到了較為廣泛的傳播。
　　本文通過(guò)梳理和分析國(guó)內(nèi)外與體育和網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的文獻(xiàn)，回顧了中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的歷史和網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展歷程，運(yùn)用問(wèn)卷法對(duì)中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽相關(guān)信息和網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)

2、調(diào)查，把中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽與高度商業(yè)化和體育信息產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的美國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽官方網(wǎng)站進(jìn)行對(duì)比分析，筆者在賽事期間對(duì)與比賽相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行監(jiān)測(cè)，通過(guò)相關(guān)軟件測(cè)得賽事官方網(wǎng)站的第三方數(shù)據(jù)PR值和ALEXA排名數(shù)據(jù)等，并進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，然后對(duì)賽事持權(quán)媒體和門戶網(wǎng)站對(duì)賽事的網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)行分析歸納，主要探討了當(dāng)前中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽網(wǎng)絡(luò)傳播存在問(wèn)題和對(duì)策。
　　研究結(jié)果表明，中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的持權(quán)網(wǎng)絡(luò)媒體新浪網(wǎng)創(chuàng)新傳播模式，通過(guò)“新聞報(bào)道（原創(chuàng)內(nèi)容）+網(wǎng)絡(luò)直播

3、+微博互動(dòng)”的方式起到了較好傳播效果和互動(dòng)效果。但賽事的網(wǎng)絡(luò)傳播還存在著以下不足：
　　（1）官網(wǎng)沒(méi)有保留歷史數(shù)據(jù)庫(kù)供網(wǎng)民查詢，導(dǎo)致官網(wǎng)沒(méi)法體現(xiàn)中網(wǎng)歷史文化沉淀，忽視賽事品牌宣傳。
　　（2）賽事網(wǎng)絡(luò)傳播意識(shí)淡薄，官網(wǎng)功能單一，信息量小，互動(dòng)性和黏性差。
　?。?）賽事軟件滯后，無(wú)法保證賽事的全面采集及后期深度開(kāi)發(fā)組合利用。
　?。?）持權(quán)媒體對(duì)中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播和點(diǎn)播，但頁(yè)面廣告過(guò)多，“寬帶不寬”，缺乏

4、數(shù)據(jù)庫(kù)，互動(dòng)效果較差，圖文分離報(bào)道效果不理想。
　?。?）非持權(quán)的門戶網(wǎng)站則對(duì)賽事進(jìn)行了同質(zhì)化的網(wǎng)絡(luò)傳播，并沒(méi)有對(duì)賽事產(chǎn)品進(jìn)行后期的組合與開(kāi)發(fā)。
　?。?）博彩網(wǎng)站對(duì)賽事進(jìn)行侵權(quán)網(wǎng)絡(luò)直播，卻沒(méi)有人監(jiān)管。
　　針對(duì)當(dāng)前中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽網(wǎng)絡(luò)傳播存在的問(wèn)題，我們提出了以下對(duì)策：
　　（1）注意保留中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽官網(wǎng)的歷史數(shù)據(jù)庫(kù)供查閱，在網(wǎng)絡(luò)傳播中重視中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽歷史文化和賽事品牌建設(shè)。
　　（2）增強(qiáng)中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)