中國網(wǎng)球公開賽營銷策略探析.pdf

1、網(wǎng)球運動以其獨特的文化內涵和日趨成熟的競賽市場日益引起世人的關注,并而產生了巨大的經濟效益和社會效益。四大網(wǎng)球公開賽(澳大利亞網(wǎng)球公開賽、法國網(wǎng)球公開賽、英國溫布爾頓網(wǎng)球公開賽以及美國網(wǎng)球公開賽)不僅是全世界網(wǎng)球迷們的節(jié)日,也是當今世界上歷史最悠久、運作最成功的網(wǎng)球賽事。在我國,隨著經濟社會的發(fā)展和人均收入水平的提高以及消費結構的改變,網(wǎng)球運動逐步普及,網(wǎng)球人口會逐漸擴大,網(wǎng)球市場必然會得到快速發(fā)展,市場的潛力巨大Ⅲ。因此,準確的結合我

2、國的具體國情、特色來設計更合理的中國網(wǎng)球公開賽的營銷策略顯得尤為重要。好的營銷策路對中國網(wǎng)球公開賽的成功舉辦,乃至它所帶來的社會效益,經濟效益都有深遠的影響。
　　 本文采用文獻資料法、問卷調查法、訪談法和數(shù)理統(tǒng)計法等,以2009中網(wǎng)網(wǎng)球公開賽為例,從中網(wǎng)營銷策略中的營銷模式入手,并結合大量數(shù)據(jù)對其營銷環(huán)境,營銷計劃展開詳細分析,在分析過程中,本文一方面將體育營銷的知識在具體的分析過程中加以運用,一方面努力將相應的調研數(shù)據(jù)作為營

3、銷策略分析的依據(jù)。得出如下結論:
　　 1、營銷模式合理,市場定位準確。
　　 2、營銷環(huán)境分析細致、到位。
　　 3、營銷計劃設計準確,效益明顯。
　　 同時也提出如下建議:
　　 1、中國網(wǎng)球公開賽要完善贊助商的構成同時降低贊助商在總收入中的比例。
　　 2、努力爭取國內外電視頻道的轉播權益。
　　 3、傳播渠道中要加大網(wǎng)絡環(huán)節(jié)的營銷投入和監(jiān)督媒體投放效果。
　　 4、