西安晨、晚、都市類報(bào)紙競爭態(tài)勢研究.pdf

1、西北大學(xué)碩士學(xué)位論文西安晨、晚、都市類報(bào)紙競爭態(tài)勢研究姓名：王曉陽申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：國民經(jīng)濟(jì)學(xué)指導(dǎo)教師：王正斌20040101摘要隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，晨、晚及都市類報(bào)紙的競爭曰趨激烈。西安的晨、晚及都市類報(bào)紙的競爭雖不及廣州、成都、北京等城市的競爭激烈，但其在全國范圍內(nèi)的影響是不容忽視的，以“管中窺豹”的形式反映了全國此類報(bào)業(yè)市場競爭的某些共同狀態(tài)。對(duì)于西安報(bào)業(yè)競爭的研究文章，也有～些見諸報(bào)章雜志，不過大多都流于表象的陳列。系統(tǒng)地

2、應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的有關(guān)理論，針對(duì)報(bào)業(yè)競爭的本質(zhì)及發(fā)展趨勢方面的研究相對(duì)滯后。因此迫切需要對(duì)西安報(bào)業(yè)市場的競爭結(jié)構(gòu)和發(fā)展態(tài)勢進(jìn)行理論研究，以期對(duì)市場競爭的實(shí)踐有所幫助。本論文將研究的對(duì)象擬訂為西安市場上市場化程度相對(duì)較高的晨、晚報(bào)及都市類報(bào)紙競爭態(tài)勢的研究，以實(shí)證研究和規(guī)范研究相結(jié)合的方法進(jìn)行。首先，論文在全國都市生活類報(bào)紙競爭現(xiàn)狀的背景下，對(duì)西安此類報(bào)業(yè)市場結(jié)構(gòu)以及存在問題進(jìn)行了分析。其次，論文對(duì)西安晨、晚、都市類報(bào)紙的發(fā)行市場空間和廣告市場

3、空間以及報(bào)紙細(xì)分市場理論所帶來的潛在的市場空間進(jìn)行了分析和預(yù)測。第三，論文對(duì)西安晨、晚、都市類報(bào)紙的競爭趨勢、對(duì)《華商報(bào)》以在位者身份與其他競爭者之間的搏弈行為、其他報(bào)紙采取的相應(yīng)對(duì)策及搏弈結(jié)果進(jìn)行分析，并提出了具有可操作性的戰(zhàn)略選擇。最后，論文得出西安的報(bào)業(yè)市場仍然可以大有作為的結(jié)論。本文的創(chuàng)新之處在于：首次應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的有關(guān)理論和模型，對(duì)西安的報(bào)業(yè)市場進(jìn)行科學(xué)分析后提出可行性的戰(zhàn)略選擇。實(shí)證研究和規(guī)范研究相結(jié)合，使本論文具有了較有價(jià)值