西安晨、晚、都市類(lèi)報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)研究.pdf

1、西北大學(xué)碩士學(xué)位論文西安晨、晚、都市類(lèi)報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)研究姓名：王曉陽(yáng)申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專(zhuān)業(yè)：國(guó)民經(jīng)濟(jì)學(xué)指導(dǎo)教師：王正斌20040101摘要隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，晨、晚及都市類(lèi)報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)曰趨激烈。西安的晨、晚及都市類(lèi)報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)雖不及廣州、成都、北京等城市的競(jìng)爭(zhēng)激烈，但其在全國(guó)范圍內(nèi)的影響是不容忽視的，以“管中窺豹”的形式反映了全國(guó)此類(lèi)報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的某些共同狀態(tài)。對(duì)于西安報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的研究文章，也有～些見(jiàn)諸報(bào)章雜志，不過(guò)大多都流于表象的陳列。系統(tǒng)地

2、應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的有關(guān)理論，針對(duì)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)及發(fā)展趨勢(shì)方面的研究相對(duì)滯后。因此迫切需要對(duì)西安報(bào)業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)和發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行理論研究，以期對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)踐有所幫助。本論文將研究的對(duì)象擬訂為西安市場(chǎng)上市場(chǎng)化程度相對(duì)較高的晨、晚報(bào)及都市類(lèi)報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的研究，以實(shí)證研究和規(guī)范研究相結(jié)合的方法進(jìn)行。首先，論文在全國(guó)都市生活類(lèi)報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀的背景下，對(duì)西安此類(lèi)報(bào)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)以及存在問(wèn)題進(jìn)行了分析。其次，論文對(duì)西安晨、晚、都市類(lèi)報(bào)紙的發(fā)行市場(chǎng)空間和廣告市場(chǎng)

3、空間以及報(bào)紙細(xì)分市場(chǎng)理論所帶來(lái)的潛在的市場(chǎng)空間進(jìn)行了分析和預(yù)測(cè)。第三，論文對(duì)西安晨、晚、都市類(lèi)報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)、對(duì)《華商報(bào)》以在位者身份與其他競(jìng)爭(zhēng)者之間的搏弈行為、其他報(bào)紙采取的相應(yīng)對(duì)策及搏弈結(jié)果進(jìn)行分析，并提出了具有可操作性的戰(zhàn)略選擇。最后，論文得出西安的報(bào)業(yè)市場(chǎng)仍然可以大有作為的結(jié)論。本文的創(chuàng)新之處在于：首次應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的有關(guān)理論和模型，對(duì)西安的報(bào)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行科學(xué)分析后提出可行性的戰(zhàn)略選擇。實(shí)證研究和規(guī)范研究相結(jié)合，使本論文具有了較有價(jià)值