大城小報：上海都市類報紙的困境與出路.pdf

1、報業(yè)是傳媒產(chǎn)業(yè)中重要的組成部分。與其他地區(qū)的都市報發(fā)展相比，上海都市類報紙的發(fā)展并沒有與上海的經(jīng)濟、社會、科技、文化發(fā)展同步，且出現(xiàn)了“大城小報”的現(xiàn)象。雖然上海報業(yè)市場是中國五大核心報業(yè)市場之一，但是上海都市類報紙市場中不僅存在著許多具有普遍性之問題，也不乏一些地區(qū)性的特殊問題。因此，對上海都市類報紙市場出現(xiàn)的問題、面臨的挑戰(zhàn)和機遇進行研究，既有一定的理論探索價值，也具有重要的現(xiàn)實意義。
　　 本文運用定性研究與定量研究相結合

2、的方法，對上海都市類報紙發(fā)展的內外部要素進行較為系統(tǒng)的考察。通過對上海報業(yè)發(fā)展的宏觀生態(tài)、報紙自身的競爭力兩方面數(shù)據(jù)的匯總研究，我們可以發(fā)現(xiàn)，上海在都市類報紙的發(fā)展環(huán)境、都市類報紙的競爭力兩個方面具有較為明顯的優(yōu)勢，理應成為上海媒體和中國媒體的龍頭，但實際數(shù)據(jù)表明，上海都市類報紙雖能一分天下，但在發(fā)行量、廣告營業(yè)額度、報紙競爭力等方面出現(xiàn)了較多的問題，呈現(xiàn)明顯的不均衡現(xiàn)象。
　　 對上海都市類報紙“大城小報”現(xiàn)象的分析表明，外部

3、發(fā)展環(huán)境的變化和內部經(jīng)營弊端是造成上海都市類報紙“大城小報”現(xiàn)象的兩個主要原因。多元化的離心效果、新媒體的沖擊與分流、是報紙發(fā)展面臨的長期性問題；跨國媒體的不斷涌入、新聞紙漲價、金融危機的沖擊則為上海都市類報紙的發(fā)展帶來暫時性的困難；被動的依賴廣告收入以及上海地區(qū)都市類報紙的低度市場競爭是上海都市類報紙的地區(qū)性問題；數(shù)字化進程滯后；高端報業(yè)人才匱乏、濫用炒作等則是上海都市類報紙經(jīng)營弊端。
　　 本文針對上海都市類報紙“大城小報”