論電視廣告在公共領(lǐng)域轉(zhuǎn)型中的角色與功能.pdf

1、電視廣告在當(dāng)今社會(huì)不僅僅是作為一種傳播的方式和手段而存在，同時(shí)它作為一種社會(huì)現(xiàn)象，正日益引起大眾文化及傳媒研究者的注意。而當(dāng)前廣告學(xué)界對(duì)于電視廣告乃至整個(gè)廣告的認(rèn)識(shí)，仍大多停留在操作應(yīng)用的層面，廣告批評(píng)作為廣告學(xué)理論建設(shè)中的一個(gè)重要分支，仍顯得非常薄弱?；谶@一認(rèn)識(shí)，本文力圖通過社會(huì)學(xué)、文化學(xué)的視角，運(yùn)用哈貝馬斯的公共領(lǐng)域理論，從電視廣告的基本屬性出發(fā)，對(duì)電視廣告在公共領(lǐng)域中扮演的角色及產(chǎn)生的影響，做一重新審視和深入的分析，完成的主要內(nèi)

2、容分列如下： 首先，本文介紹了哈貝馬斯公共領(lǐng)域的思想，并在此思想的指導(dǎo)下，分析了當(dāng)代中國(guó)公共領(lǐng)域的形成及轉(zhuǎn)制特征，以此作為本文的理論來(lái)源及當(dāng)今電視廣告的語(yǔ)境特征。 其次，本文對(duì)電視廣告的屬性進(jìn)行了分析，提出了消費(fèi)文化，視象傳播這兩大內(nèi)在屬性。闡述了電視廣告同大眾媒介及大眾文化在公共領(lǐng)域內(nèi)的關(guān)系，表明了電視廣告在當(dāng)今市民社會(huì)的公共空間中扮演的角色及對(duì)市民社會(huì)和主流意識(shí)觀念造成的影響，同時(shí)對(duì)電視廣告在未來(lái)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)(公共領(lǐng)域的