電視廣告中的隱喻現(xiàn)象解讀.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本文以電視廣告隱喻為研究對象，通過運(yùn)用符號學(xué)等方法對隱喻內(nèi)涵進(jìn)行分析，并結(jié)合電視媒體隱喻的形成機(jī)制，分析和探討電視廣告中的隱喻現(xiàn)象。通過研究試圖深入地挖掘電視廣告隱喻的生成原理、作用和意義。文章論述主要集中在創(chuàng)意設(shè)計和意義建構(gòu)兩個方面。論文認(rèn)為，廣告隱喻通過獨(dú)特的組合方式，針對市場區(qū)隔后的目標(biāo)消費(fèi)者群專門訴求商品的某一部分價值，給人新奇感，吸引目標(biāo)消費(fèi)群購買商品。所以，創(chuàng)意成功的關(guān)鍵是使隱喻成為商品和消費(fèi)的一部分，并能賦予商品新的性質(zhì)或

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