動漫在電視廣告中的應用研究初探.pdf

1、本文首先回顧了動漫和電視廣告相關研究的歷史，對二者目前的發(fā)展現(xiàn)狀作了簡述，相對于電影、戲劇等其它藝術表現(xiàn)形式，動漫具有假定性、造型性、技術性、綜合性以及時尚性等藝術特征；搜集整理了動漫與電視廣告的合作歷史；對電視廣告與其它主流媒體廣告的優(yōu)劣勢做了比較研究。
　　 隨后，本文分析了國內(nèi)外幾個經(jīng)典動漫廣告的成功案例，認為利用動漫豐富的畫面語言表達在創(chuàng)作時有更大的創(chuàng)意空間，也易吸引受眾注意引發(fā)潛在消費力，而根據(jù)產(chǎn)品特性獨創(chuàng)的動漫“形象

2、代言人”一旦形成市場效應將會給企業(yè)創(chuàng)造不可估量的財富。
　　 在此基礎上，本文分析了動漫廣告的特征。認為動漫廣告制作有夸張幽默、動感時尚和多樣化等幾種主要視覺表現(xiàn)形式，動漫廣告可以制作實拍無法拍攝的虛擬畫面；動漫本身的娛樂性也決定了動漫廣告的夸張幽默；動漫是當前各媒體的時尚寵兒，象征最新科技和觀念，融合了當下很多流行元素，更容易讓年輕消費者有親近和認同感。但同時，動漫在電視廣告中的運用也存在較難突出訴求重點、定位目標消費群有較大

3、限制等缺點。相對于傳統(tǒng)電視廣告，動漫廣告更易于產(chǎn)品的訴求和情感表達，易于廣告概念的表達，還有生命力長久和成本低等優(yōu)勢。
　　 在移動電視等新媒體出現(xiàn)之后，動漫電視廣告又拓展了新舞臺，因為移動電視一直處于移動的狀態(tài)，所以要求廣告創(chuàng)意必須符合這一特殊載體；而數(shù)字電視的互動性改變了傳統(tǒng)電視強制接受的狀態(tài)，對動漫廣告的創(chuàng)意提出了更高的要求。
　　 綜上，本文通過對動漫和電視廣告發(fā)展歷程的文獻概述，對各自優(yōu)勢和藝術層面做了比較研究

4、；通過搜集電視頻道播出的國內(nèi)外優(yōu)秀案例分析動漫廣告的市場反饋效應，以此總結(jié)了動漫廣告的藝術特征和特殊視覺表現(xiàn)形式，并在和傳統(tǒng)電視廣告作比較研究后實證了動漫運用于電視廣告的可能性；對電視相對于其它主流媒體做了比較研究，提出了動漫廣告應對電視新載體-移動電視、數(shù)字電視的新形式。
　　 最后，本文還對動漫在電視廣告應用中的前景作了展望。認為動漫是傳統(tǒng)造型藝術與現(xiàn)代科技相結(jié)合的新興產(chǎn)物，而在此基礎上發(fā)展起來的動漫產(chǎn)業(yè)鏈給世界帶來驚人的經(jīng)