北京市潛在購票欣賞CBA的消費者調(diào)查研究.pdf

1、為了能夠使得CBA有更強勁的發(fā)展勢頭，不斷開拓潛在消費者是必不可少的，本文以北京市潛在購票欣賞CBA的消費者為研究對象，運用多種研究方法對北京市潛在購票欣賞CBA的消費者的消費背景、消費者行為和消費心理進行了研究，并且對CBA的市場開發(fā)提出了一定的意見。 研究結果如下： 1.北京市潛在購票欣賞CBA消費者背景方面是：年齡多集中在20－40歲之間；學歷以大學?？埔韵戮哟蠖鄶?shù)，其次是本科，碩士和博士僅占少數(shù)；職業(yè)方面以自由職

2、業(yè)者居多，其次是公務員和學生；被調(diào)查者所在的中觀環(huán)境絕大多數(shù)的籃球開展狀況是從來沒有開展過或者很少開展。 2.消費者行為方面：北京市潛在購票欣賞CBA消費者所希望的獲得CBA相關信息的方式分別是電視、報紙、家人或朋友介紹、互聯(lián)網(wǎng)；所最喜愛的體育賽事中NBA、英超、CBA和中國乒乓球職業(yè)聯(lián)賽分列前四位；可接受的門票價格主要是在30元以下，其次是30－50元之間；在希望的訂票方式上，主要是電話和網(wǎng)上訂票；希望的比賽時間主要集中在周五

3、晚、周六白天、周六晚和周日白天；所希望的交通方式是賽場專車接送；在消費習慣上主要是不打籃球也沒看過CBA比賽和打籃球但沒看過CBA比賽占多數(shù)；在消費偏好上主要是喜歡更多精彩的場面、很多的球星、球員良好的敬業(yè)精神和高比分、高成功率；喜愛的閑暇活動主要是看電影、電視、演出、上網(wǎng)或游戲、參加體育鍛煉； 3.消費者心理方面：在希望的促銷活動方面主要是現(xiàn)場發(fā)放紀念品、抽獎贈票活動、組織觀看球員訓練和組織球員參加社會公益活動；在希望得到的賽