虛擬意見的實證分析和案例解讀——以人民網(wǎng)強國社區(qū)和天涯社區(qū)為例.pdf

1、本文選取人民網(wǎng)強國論壇“深入討論區(qū)”和天涯社區(qū)“天涯雜談”討論區(qū)為樣本，對BBS中虛擬意見的表達、議題和流動等特點進行描述統(tǒng)計和案例分析。自2008年1月14日至29日，每日早晚各一次定時對新發(fā)布的討論話題進行抽樣，共收集意見樣本988個。 統(tǒng)計結(jié)果分析發(fā)現(xiàn)，樣本涉及的熱點話題包括：社會問題及事件、政治、有關(guān)個人提議、經(jīng)濟、哲學(xué)、社區(qū)事務(wù)、教育等。其中，僅發(fā)現(xiàn)來自媒介的樣本136個，占13.8％，不能說明大眾媒介對虛擬社區(qū)具有議

2、程設(shè)置作用。 抽樣中發(fā)現(xiàn)虛擬主體特殊的“反解讀”現(xiàn)象，即虛擬意見對媒介采取的評論態(tài)度的質(zhì)疑、對媒介報道事實真實性的質(zhì)疑，或是對其它人意見的反意見。同時，對“反解讀”典型案例進行了分析。 以發(fā)表話題和發(fā)表跟帖(提出意見／傳播意見)的絕對比值對虛擬意見主體發(fā)表意見的行為進行研究，可將意見主體分為意見型、傳播型、平衡型三類。鑒于虛擬社區(qū)中意見領(lǐng)袖泛化的特點，本文不以意見領(lǐng)袖作為虛擬意見流動研究的抓手。 關(guān)于虛擬意見的流