媒介議程設(shè)置和公眾議程的沖突——以2009年天涯社區(qū)聚焦頭條為例.pdf

1、議程設(shè)置理論作為媒介效果的理論之一，揭示了大眾傳媒對(duì)于受眾的影響。
　　 議程設(shè)置理論告訴我們，這種影響在傳統(tǒng)媒體盛行的年代里，是非常強(qiáng)大的。在擁有強(qiáng)大權(quán)力的同時(shí)，媒體也擔(dān)負(fù)起非常重要的責(zé)任。
　　 時(shí)光荏苒，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代來(lái)臨，傳統(tǒng)媒介受到?jīng)_擊，部分人預(yù)言議程設(shè)置理論將會(huì)消失。在這個(gè)所謂“碎片化”的年代里，議程設(shè)置是否依然存在？如果存在，是否擁有強(qiáng)大的效果？如果存在，大眾傳媒又是如何影響受眾的？本文試圖從網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置的角度揭

2、示這一系列問(wèn)題的答案。
　　 為了探尋這些答案，本文選擇2009年天涯社區(qū)聚焦頭條為研究對(duì)象，從三方面入手解決問(wèn)題。
　　 首先是從客體顯要性的角度出發(fā)，對(duì)天涯聚焦頭條的帖子進(jìn)行分類和初步總結(jié)，之后將視角拉開(kāi)，勾勒更廣闊視野中大眾媒介和受眾之間的關(guān)系，再回到天涯社區(qū)聚焦頭條的內(nèi)部，細(xì)致的考察聚焦頭條中的媒介議程和公眾議程之間的關(guān)系。
　　 其次引入了屬性顯要性的角度，對(duì)于涉及研究對(duì)象的4個(gè)重要屬性進(jìn)行考察。它們分

3、別是：對(duì)注意力資源的爭(zhēng)奪、網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置的方向性、效果的時(shí)限、議題的爭(zhēng)議性和情緒化。
　　 最后考察網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置的后果，對(duì)議程設(shè)置所帶來(lái)的行為變化進(jìn)行研究，這樣做是為了將停留在“頭腦中的”議程設(shè)置落實(shí)到“現(xiàn)實(shí)生活中”，使得對(duì)于議程設(shè)置的研究更具有現(xiàn)實(shí)的意義。
　　 這些工作是通過(guò)宏觀、中觀的數(shù)據(jù)分析以及微觀的質(zhì)的研究來(lái)實(shí)現(xiàn)的。做完這些工作后，就完成了對(duì)于網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置的大致梳理。
　　 在研究中，發(fā)現(xiàn)的最重要的一個(gè)問(wèn)

4、題是網(wǎng)絡(luò)中的媒介議程設(shè)置和公眾議程之間存在著沖突，這種沖突表現(xiàn)為許多方面，如兩者對(duì)于議程的選擇不同、兩者的受歡迎的程度不同、兩者對(duì)于注意力的資源的爭(zhēng)奪不同、議程的顯要性轉(zhuǎn)移的方向不同等等。
　　 另外，發(fā)現(xiàn)了一些細(xì)節(jié)上的變化，與傳統(tǒng)媒體盛行時(shí)代的議程設(shè)置理論有所區(qū)別，例如網(wǎng)絡(luò)議程具有反向轉(zhuǎn)移的特性、大眾媒介議程登上公眾議程的時(shí)間變短、議程設(shè)置導(dǎo)致的后果越來(lái)越頻繁等等。
　　 在完成本文的所有工作之后，開(kāi)篇所提的問(wèn)題的答案