網(wǎng)絡(luò)（虛擬）社區(qū)對公眾人物及其形象的影響研究——以天涯社區(qū)和部分明星博客為例.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)(虛擬)社區(qū)的發(fā)展，社區(qū)網(wǎng)民的言論也越來越受到重視。網(wǎng)民突破傳統(tǒng)媒體的限制，在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)及“新聞制作”方面扮演著越來越重要的角色，甚至在傳統(tǒng)的媒體上也時?？吹接捎诰W(wǎng)民的言論所引起的“網(wǎng)絡(luò)事件”，如央視《法制在線》播出專題“流言易飛”和江南都市報(bào)娛樂版塊的“萬人簽名支持朱軍下課”事件。 本文研究的對象是針對目前網(wǎng)絡(luò)上人們普遍關(guān)心和感興趣的公眾人物以與虛擬社區(qū)的言論之間的關(guān)系，結(jié)合案例具體分析網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)網(wǎng)民的言論對公眾人

2、物形象(知名度、美譽(yù)度等方面)塑造的影響，指出了虛擬社區(qū)不僅對已有公眾人物形象可以造成正面或是負(fù)面的影響，同時它還可以打造草根明星，將平民打造成家喻戶曉的公眾人物。 本文將運(yùn)用傳播學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、輿論學(xué)的原理對虛擬社區(qū)對公眾人物形象的影響進(jìn)行分析，運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、案例研究、內(nèi)容分析以及問卷調(diào)查法等方法進(jìn)行論證研究，力圖使文章所展現(xiàn)的事實(shí)及觀點(diǎn)更有說服力和可運(yùn)用性。 針對虛擬社區(qū)確實(shí)能夠?qū)娙宋镄蜗螽a(chǎn)生巨大的影響這一事實(shí)

3、，本文最后將提出公眾人物在IT時代如何利用好網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)為自己服務(wù)的一系列可行性策略。 具體有：首先，公眾人物在塑造自身形象方面需要注意的幾個方面：1、公眾人物要時刻注意自’己的公眾形象；2、公眾人物做代言人時，要懂得對觀眾負(fù)責(zé)就是對自己負(fù)責(zé)的道理；3、公眾人物應(yīng)懂點(diǎn)基本的危機(jī)公關(guān)意識，當(dāng)危機(jī)來臨時，要處亂不驚，及時修復(fù)形象。其次，網(wǎng)絡(luò)時代公眾人物在利用媒介方面：1、充分利用好自己的官方網(wǎng)站或博客，牢牢抓穩(wěn)信源；2、從傳播學(xué)的受

4、眾理論出發(fā)，利用虛擬社區(qū)來引導(dǎo)網(wǎng)民的輿論。在利用虛擬社區(qū)引導(dǎo)網(wǎng)民輿論方面又包括：A、利用網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中的“把關(guān)人”對不良信息加以“堵截”；B、利用受眾理論中的“沉默的螺旋”現(xiàn)象，借助虛擬社區(qū)傳播中的“意見領(lǐng)袖”及“二級傳播”模式對虛擬社區(qū)上的輿論加以引導(dǎo)；C、利用“議程設(shè)置”思想積極引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的輿論。 通過本研究，力圖使公眾人物在知曉網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)的影響的同時，懂得如何利用新媒體為自己服務(wù)，在使自己的形象免于受損的同時也為社會公眾樹