網(wǎng)絡(luò)輿論傳播及輿論引導(dǎo)實證研究——基于重慶大學(xué)的調(diào)研.pdf

1、筆者編制了調(diào)研問卷，在重慶大學(xué)中選取500名學(xué)生作為樣本展開調(diào)研，用實證的數(shù)據(jù)揭示網(wǎng)絡(luò)輿論傳播和輿論引導(dǎo)中的規(guī)律。探討不同的輿論引導(dǎo)機制的形成機理和引導(dǎo)效果，為分析研判、預(yù)警防控等網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)環(huán)節(jié)提供理論和實證支持。
　　本文結(jié)合實證調(diào)研的數(shù)據(jù)，主要討論的內(nèi)容分為以下幾部分：
　　第一部分，網(wǎng)絡(luò)輿論與民意表達研究，指出網(wǎng)絡(luò)主體和社會主體的逐步重合使得網(wǎng)絡(luò)主體代表代表民眾的抽樣框誤差縮小，網(wǎng)絡(luò)輿論逐漸成為民意表達的主要渠道，但

2、是仍然存在網(wǎng)絡(luò)水軍等對網(wǎng)絡(luò)民意進行干預(yù)、稀釋和影響；
　　第二部分，網(wǎng)絡(luò)輿論給政府部門帶來的挑戰(zhàn)，指出網(wǎng)絡(luò)輿論對政府決策產(chǎn)生重要影響，在涉及政府的網(wǎng)絡(luò)輿論事件中網(wǎng)友傾向于相信負面信息，“風(fēng)險社會”的傳播“語境”推動了民眾傾向于相信網(wǎng)絡(luò)輿情中的負面信息；
　　第三部分，政府匿名網(wǎng)評員輿論引導(dǎo)機制的失靈，指出網(wǎng)評員被認可度低，輿論引導(dǎo)效果不彰，網(wǎng)絡(luò)輿情“意見市場”凸顯“檸檬市場”的特征，以及匿名網(wǎng)評員輿論引導(dǎo)機制的失靈風(fēng)險；