城市形象國際公共關(guān)系管理研究——以杭州為例.pdf

1、城市形象是一座城市的無形資產(chǎn)，是一個城市綜合競爭力不可或缺的要素，它不僅是城市發(fā)展的重要標(biāo)志，還可以給城市帶來巨大的經(jīng)濟效益。認(rèn)識到城市形象傳播的意義和價值，在全球化的背景之下，中國城市不僅滿足于在國內(nèi)傳播城市形象，開始了在世界舞臺上傳播城市形象的探索。但是，城市形象的塑造不是靠幾個廣告宣傳片、公關(guān)活動就可以完成，而需要城市管理者將城市形象的國際公共關(guān)系管理作為城市管理的一個分支，進(jìn)行系統(tǒng)地管理。 公共關(guān)系作為一種傳播管理的職能

2、在城市形象的管理中發(fā)揮重要作用。本文從國際公共關(guān)系學(xué)的視角出發(fā)，對城市形象國際公關(guān)管理進(jìn)行理論研究和實踐總結(jié)，創(chuàng)造了城市形象國際公共關(guān)系管理的模式，并對其基本問題進(jìn)行分析。從城市形象國際公關(guān)的戰(zhàn)略步驟出發(fā)，本文闡述了城市形象國際公關(guān)的核心，城市形象的內(nèi)涵，對城市形象國際公關(guān)的主體運行機制進(jìn)行探索，對城市形象國際公關(guān)的策略做了歸納，對全球化背景下的傳播環(huán)境以及所需的全球傳播能力進(jìn)行解讀，并分析了國際公眾的類別及特征，建構(gòu)起城市形象國際公關(guān)