論湖南衛(wèi)視“限娛”后的應(yīng)對策略.pdf

1、本論文研究的核心問題是國家廣電總局《關(guān)于進(jìn)一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》(以下簡稱《意見》)正式出臺后,湖南衛(wèi)視的應(yīng)對策略和筆者的建議。在對《意見》的出臺背景進(jìn)行深入分析之后,本文認(rèn)為《意見》的出臺主要是為了限制電視媒介的過度娛樂化和同質(zhì)化的傾向,而并非是限制娛樂。湖南衛(wèi)視應(yīng)在此基準(zhǔn)上,堅持并進(jìn)一步完善其“快樂中國”的品牌核心理念;堅持把社會效益放在首位、實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的有機統(tǒng)一,加大新聞、道德、法律、經(jīng)濟等類型節(jié)目播

2、出比例,滿足電視觀眾多層次多樣化的收視需求;堅持全面創(chuàng)新,繼續(xù)完善節(jié)目的生產(chǎn)機制和創(chuàng)新機制;堅持全面融合,加強跨界聯(lián)合,實現(xiàn)優(yōu)勢互補。
　　本論文主要可以分為兩個部分:第一章和第二章著重于對《意見》的內(nèi)容和出臺背景進(jìn)行解析。第一章，將從電視媒介和電視受眾兩個維度分析《意見》的出臺背景,提出電視媒介的泛娛樂化現(xiàn)象和節(jié)目生產(chǎn)與受眾需求間的矛盾是催生《意見》出臺的根源。第二章，將著重于對《意見》本身進(jìn)行政策解讀,一方面明確了限制過度娛樂

3、化傾向并非是限制娛樂這一基準(zhǔn),另一方面將《意見》梳理為豐富節(jié)目類型、總量控制形態(tài)雷同過多過濫節(jié)目和強化監(jiān)管三個方面的內(nèi)容。本論文的第二部分力圖從實踐層面,客觀的剖析《意見》出臺后湖南衛(wèi)視所擁有的優(yōu)劣勢和所采取的應(yīng)對策略,并從中總結(jié)出其中的規(guī)律性和可借鑒學(xué)習(xí)處。具體如下,第三章，通過立體化的梳理湖南衛(wèi)視立臺至今的一系列變革和創(chuàng)新,結(jié)合品牌的戰(zhàn)略定位理論、4P營銷組合理論和品牌的發(fā)展階段總結(jié)出湖南衛(wèi)視擁有成功的戰(zhàn)略定位、成熟的節(jié)目生產(chǎn)和創(chuàng)新