湖南衛(wèi)視廣告差異化營(yíng)銷策略研究.pdf

1、近年來(lái)，各媒體形式快速發(fā)展，媒體環(huán)境不斷變化，各電視媒體經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，呈現(xiàn)白熱化、同質(zhì)化的趨勢(shì)。央視一家獨(dú)大的格局早已被打破，各省級(jí)衛(wèi)視多足鼎立。同時(shí)，境外媒體意圖中國(guó)市場(chǎng)，以及來(lái)自新媒體，電信媒體的角逐，使得電視媒體市場(chǎng)可謂硝煙四起。湖南衛(wèi)視作為這個(gè)市場(chǎng)中的佼佼者，一直以來(lái)被各家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿、追逐，隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壯大，湖南衛(wèi)視個(gè)性化、差異化的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)正在被削弱，從廣告主眼中炙手可熱的稀缺資源，變得可被替代。面對(duì)多樣分化的市場(chǎng)環(huán)境，

2、湖南衛(wèi)視如何通過差異化的廣告營(yíng)銷策略建立起廣告經(jīng)營(yíng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是一個(gè)值得研究的課題。本文的研究對(duì)湖南衛(wèi)視的廣告經(jīng)營(yíng)有一定的指導(dǎo)意義，對(duì)促進(jìn)中國(guó)電視媒體廣告行業(yè)的有序競(jìng)爭(zhēng)，有一定的啟示。
　　本文首先闡述了研究湖南衛(wèi)視廣告差異化營(yíng)銷策略的現(xiàn)實(shí)意義，分析了國(guó)內(nèi)外對(duì)此論題的研究現(xiàn)狀，確定了論文的研究?jī)?nèi)容與框架。然后，深入分析了湖南衛(wèi)視的外部環(huán)境、內(nèi)部環(huán)境，從湖南衛(wèi)視廣告營(yíng)銷現(xiàn)狀及SWOT分析等幾方面說(shuō)明了差異化營(yíng)銷策略的客觀性。接下來(lái)