湖南衛(wèi)視品牌策略研究.pdf

1、隨著品牌競爭時代的到來，品牌己成為一種新語言進入千家萬戶。開放和競爭的世界，從一定意義上來說就是品牌的世界。目前日益激烈的市場競爭使企業(yè)不得不由傳統(tǒng)的“產品運營”向“品牌運營”轉型。在我國，學術界和企業(yè)界對于品牌的研究與實施還基本上處于起步階段，對于電視媒體的品牌研究與消費品品牌研究相比是一塊“處女地”。 電視在我國的發(fā)展從稀有到普及伴隨了改革開放二十多年的時間，其間電視臺的數(shù)目是越來越多。尤其是世紀更替的近幾年，在我國社會主義

2、市場經濟條件下，電視產業(yè)化的步伐逐漸加快，各個電視臺的頻道數(shù)在不斷增多，因此，競爭環(huán)境變得日趨激烈和復雜。而在中國廣播電視行業(yè)中，湖南衛(wèi)視的品牌經營卻可以說是一個奇跡。本文以國內外品牌管理研究的相關理論為基礎，在對湖南衛(wèi)視品牌管理的內外部環(huán)境分析的基礎上，針對湖南衛(wèi)視品牌管理實踐，對其品牌定位、品牌推廣和維護、品牌延伸、品牌戰(zhàn)略管理進行研究，總結了湖南衛(wèi)視品牌管理的主要成功經驗，并對其提出了優(yōu)化設計的思路，以期為我國更多企業(yè)的品牌管理提