湖南衛(wèi)視品牌策略研究.pdf

1、隨著品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的到來，品牌己成為一種新語言進(jìn)入千家萬戶。開放和競(jìng)爭(zhēng)的世界，從一定意義上來說就是品牌的世界。目前日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使企業(yè)不得不由傳統(tǒng)的“產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)”向“品牌運(yùn)營(yíng)”轉(zhuǎn)型。在我國(guó)，學(xué)術(shù)界和企業(yè)界對(duì)于品牌的研究與實(shí)施還基本上處于起步階段，對(duì)于電視媒體的品牌研究與消費(fèi)品品牌研究相比是一塊“處女地”。 電視在我國(guó)的發(fā)展從稀有到普及伴隨了改革開放二十多年的時(shí)間，其間電視臺(tái)的數(shù)目是越來越多。尤其是世紀(jì)更替的近幾年，在我國(guó)社會(huì)主義

2、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，電視產(chǎn)業(yè)化的步伐逐漸加快，各個(gè)電視臺(tái)的頻道數(shù)在不斷增多，因此，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變得日趨激烈和復(fù)雜。而在中國(guó)廣播電視行業(yè)中，湖南衛(wèi)視的品牌經(jīng)營(yíng)卻可以說是一個(gè)奇跡。本文以國(guó)內(nèi)外品牌管理研究的相關(guān)理論為基礎(chǔ)，在對(duì)湖南衛(wèi)視品牌管理的內(nèi)外部環(huán)境分析的基礎(chǔ)上，針對(duì)湖南衛(wèi)視品牌管理實(shí)踐，對(duì)其品牌定位、品牌推廣和維護(hù)、品牌延伸、品牌戰(zhàn)略管理進(jìn)行研究，總結(jié)了湖南衛(wèi)視品牌管理的主要成功經(jīng)驗(yàn)，并對(duì)其提出了優(yōu)化設(shè)計(jì)的思路，以期為我國(guó)更多企業(yè)的品牌管理提