媒介融合背景下的地方新聞網(wǎng)站平臺建設(shè)——以華龍網(wǎng)為例.pdf

1、2000年是地方新聞網(wǎng)站的創(chuàng)建元年，從其創(chuàng)建的三種模式來看，地方新聞網(wǎng)站創(chuàng)建本身就是一次媒介融合的標(biāo)志事件。他是傳統(tǒng)的平面媒體、廣電媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體的一次伸展。在十多年的發(fā)展中，他經(jīng)歷了媒介融合地多種探索，其中以報網(wǎng)互動猶為突出。但是，地方新聞網(wǎng)站的發(fā)展道路仍然坎坷，飽受體制機制、資金、人才等多方面的束縛。
　　本文將華龍網(wǎng)作為研究對象，同時兼顧其他地方新聞網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀，并將“媒介融合”理論引入到對網(wǎng)站建設(shè)、發(fā)展和網(wǎng)站信息平臺建設(shè)

2、的探討中。通過實地調(diào)研、訪談等研究方法，并結(jié)合自身工作實踐，分析和闡述了地方新聞網(wǎng)站在現(xiàn)階段如何應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢，如何深化媒介融合，建立獨特的從內(nèi)容到營銷到產(chǎn)業(yè)的發(fā)展平臺，走出一條創(chuàng)新發(fā)展的道路。
　　本文著重分析了地方新聞網(wǎng)站的三大平臺建設(shè)。分別是內(nèi)容平臺、營銷平臺和產(chǎn)業(yè)體系的建立。指出地方新聞網(wǎng)站和其所屬的媒體集團，應(yīng)該接受媒介融合的大趨勢。傳統(tǒng)媒體當(dāng)放下身段，主動參與與網(wǎng)站的融合。地方新聞網(wǎng)站更應(yīng)抓住機遇，大膽創(chuàng)新，改