地方新聞網站上市路徑探析——以華龍網為例

1、 地方新聞網站上市路徑探析 ——以華龍網為例 重慶大學碩士學位論文 （學術學位） 學生姓名：張 芊 指導教師：張 瑾 教 授 專 業(yè)：新聞學 學科門類：文 學 重慶大學新聞學院 二 O 一三年五月 重慶大學碩士學位論文 中文摘要 I 摘 要 我國網絡新聞事業(yè)經過 10 余年時間的發(fā)展，已基本形成以中央新聞網站為核心、地方新聞網站為骨干、知名商業(yè)網站為補充的網絡媒體新格局。近年來，地方新聞網站立足本土、背靠政府，在傳

2、播主流價值、通達社情民意、引導網絡輿論等方面發(fā)揮著積極作用。然而，隨著市場競爭愈演愈烈以及網絡技術的日新月異，這對地方新聞站未來的發(fā)展提出了更為嚴格的要求。地方新聞網站如何突破發(fā)展瓶頸？改制上市無疑是最行之有效的手段。 目前，以人民網為代表的中央新聞網站已成功登陸 A 股市場，以東方網、千龍網、華聲在線、四川新聞網、華龍網為代表的地方新聞網站也在躍躍欲試、呼之欲出。然而，上市并非一片坦途，盡管有政策的大力推動，但機制體制約束、贏利模式單

3、一、商業(yè)網站競爭激烈等問題都將給地方新聞網上市造成巨大的壓力。本文以重慶新聞門戶網站——華龍網為研究對象，全面回顧了華龍網的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀， 系統(tǒng)梳理了戰(zhàn)略轉型中的“華龍模式”。 同時， 結合人民網上市的成功經驗，從環(huán)境因素、動力功能、上市路徑等方面，探討地方新聞網站在轉企上市的背景下如何進行體制改革、整合產業(yè)結構、融入資本市場，從而解放生產力，真正實現(xiàn)做大做強。在此基礎上，提出當前形勢下華龍網較為適宜的上市模式，并形成了規(guī)律性的理論和

4、操作思路，為當代地方新聞網站的戰(zhàn)略轉型和系統(tǒng)變革提供參考。 本文的研究共分為五個部分。 第一部分為緒論。主要研究論題的背景與意義，通過對相關文獻的梳理和歸納，總結出目前學界對于地方新聞網站上市的研究現(xiàn)狀。同時，介紹了本文的研究思路、方法與內容框架，以及論文的創(chuàng)新及不足之處。 第二部分則對網絡媒體、新聞網站、地方新聞網的相關概念進行了界定，并在此基礎上總結出國內地方新聞網站的特點和發(fā)展現(xiàn)狀。 第三部分主要通過大量數(shù)據(jù)、圖表的運用，對人民網