媒介融合趨勢下地方新聞網(wǎng)站新業(yè)務發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、地方新聞網(wǎng)站作為中國網(wǎng)絡媒體中獨特而重要的組成部分，在中國互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播領域扮演著越來越重要的角色。然而，政策催生的地方新聞網(wǎng)站，自誕生之日起，其業(yè)務發(fā)展一直處于困境中。通過分析地方新聞網(wǎng)站競爭環(huán)境的歷史演變及內(nèi)部條件的發(fā)展瓶頸，挖掘其業(yè)務困境的成因，得出其破解之道為：抓住合適的時機，發(fā)展基于有效商業(yè)模式的新業(yè)務。
　　2008年底2009年初，下一代互聯(lián)網(wǎng)和3G手機的啟用，帶來了媒介融合的新趨勢，也為中國互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)務發(fā)展帶來了難

2、得的歷史機遇。這一輪“窄到寬”+“固到移”的媒介融合趨勢，直接催生視頻業(yè)務和無線增值業(yè)務的跨越式發(fā)展。地方新聞網(wǎng)站能否抓住這一機遇，拓展適合自身又具備有效商業(yè)模式的新業(yè)務，將決定地方新聞網(wǎng)站能否走出業(yè)務困境。
　　文章以地方新聞網(wǎng)站中具有代表性的東方網(wǎng)為案例，一方面通過引入波特五力模型，剖析其新業(yè)務發(fā)展的競爭環(huán)境；另一方面通過研究其核心競爭力，剖析其新業(yè)務發(fā)展的內(nèi)部條件。在此基礎上，采用SWOT分析等手段，明確東方網(wǎng)在媒介融合趨勢

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