地方新聞網(wǎng)站上市路徑探析——以華龍網(wǎng)為例.pdf

1、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)經(jīng)過(guò)10余年時(shí)間的發(fā)展，已基本形成以中央新聞網(wǎng)站為核心、地方新聞網(wǎng)站為骨干、知名商業(yè)網(wǎng)站為補(bǔ)充的網(wǎng)絡(luò)媒體新格局。近年來(lái)，地方新聞網(wǎng)站立足本土、背靠政府，在傳播主流價(jià)值、通達(dá)社情民意、引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論等方面發(fā)揮著積極作用。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異，這對(duì)地方新聞?wù)疚磥?lái)的發(fā)展提出了更為嚴(yán)格的要求。地方新聞網(wǎng)站如何突破發(fā)展瓶頸？改制上市無(wú)疑是最行之有效的手段。
　　目前，以人民網(wǎng)為代表的中央新聞網(wǎng)站已成

2、功登陸 A股市場(chǎng)，以東方網(wǎng)、千龍網(wǎng)、華聲在線、四川新聞網(wǎng)、華龍網(wǎng)為代表的地方新聞網(wǎng)站也在躍躍欲試、呼之欲出。然而，上市并非一片坦途，盡管有政策的大力推動(dòng)，但機(jī)制體制約束、贏利模式單一、商業(yè)網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)激烈等問(wèn)題都將給地方新聞網(wǎng)上市造成巨大的壓力。
　　本文以重慶新聞門戶網(wǎng)站——華龍網(wǎng)為研究對(duì)象，全面回顧了華龍網(wǎng)的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀，系統(tǒng)梳理了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中的“華龍模式”。同時(shí)，結(jié)合人民網(wǎng)上市的成功經(jīng)驗(yàn)，從環(huán)境因素、動(dòng)力功能、上市路徑等方面，探

3、討地方新聞網(wǎng)站在轉(zhuǎn)企上市的背景下如何進(jìn)行體制改革、整合產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、融入資本市場(chǎng)，從而解放生產(chǎn)力，真正實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)。在此基礎(chǔ)上，提出當(dāng)前形勢(shì)下華龍網(wǎng)較為適宜的上市模式，并形成了規(guī)律性的理論和操作思路，為當(dāng)代地方新聞網(wǎng)站的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和系統(tǒng)變革提供參考。
　　本文的研究共分為五個(gè)部分。
　　第一部分為緒論。主要研究論題的背景與意義，通過(guò)對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)的梳理和歸納，總結(jié)出目前學(xué)界對(duì)于地方新聞網(wǎng)站上市的研究現(xiàn)狀。同時(shí)，介紹了本文的研究思路、方

4、法與內(nèi)容框架，以及論文的創(chuàng)新及不足之處。
　　第二部分則對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體、新聞網(wǎng)站、地方新聞網(wǎng)的相關(guān)概念進(jìn)行了界定，并在此基礎(chǔ)上總結(jié)出國(guó)內(nèi)地方新聞網(wǎng)站的特點(diǎn)和發(fā)展現(xiàn)狀。
　　第三部分主要通過(guò)大量數(shù)據(jù)、圖表的運(yùn)用，對(duì)人民網(wǎng)上市的途徑進(jìn)行系統(tǒng)的分析，總結(jié)出人民網(wǎng)上市的成功啟示。
　　第四部分主要是關(guān)于華龍網(wǎng)的發(fā)展概述。系統(tǒng)地對(duì)華龍網(wǎng)的發(fā)展歷史進(jìn)行了回顧和梳理，通過(guò)SWOT分析法對(duì)華龍網(wǎng)在發(fā)展中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)進(jìn)行了深入的