我國文摘期刊的發(fā)行與廣告經(jīng)營分析.pdf

1、經(jīng)過近三十年的發(fā)展，我國文摘期刊取得了長足的發(fā)展，尤其部分發(fā)行量大社會效益好的文摘期刊，把擷英選萃、開通窗口、傳播知識、集納信息、啟迪人生、培養(yǎng)道德、陶冶情操、豐富生活作為全力追求的目標(biāo)，將雜志辦出了自己的特色。產(chǎn)生了包括《讀者》、《青年文摘》和《農(nóng)民文摘》等發(fā)行量過百萬的雜志在內(nèi)的一大批社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的品牌期刊。
　　本論文重點(diǎn)掃描了較為成功的幾份文摘期刊，總結(jié)了我國文摘期刊的發(fā)行與廣告經(jīng)營概況，并在此基礎(chǔ)上對我國文摘

2、期刊發(fā)行現(xiàn)狀、我國文摘期刊廣告經(jīng)營原則與特點(diǎn)、利用品牌和影響力參與經(jīng)濟(jì)活動取得的衍生收入進(jìn)行分析，反思出我國文摘期刊內(nèi)容與廣告、發(fā)行與廣告、社會效益與經(jīng)濟(jì)效益、辦刊與經(jīng)營的四大主要矛盾，并在現(xiàn)有學(xué)識與經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上試圖尋求這些矛盾的解決之術(shù)。盡管在我國期刊業(yè)廣告經(jīng)營發(fā)展前景良好的大前提下，文摘期刊的發(fā)展前景也很令人期待，應(yīng)該看到文摘期刊也面臨著很大的壓力和挑戰(zhàn)，只有積極應(yīng)對，才能蓬勃發(fā)展。最后，本論文試圖對未來文摘期刊的發(fā)展提出一點(diǎn)建議和想